作者：黄升民著 著
页数：321
出版社：中国传媒大学出版社
出版日期：2024
ISBN：9787565737497
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内容简介
本书汇聚了黄升民教授近二十年来的代表性论文。全书根据论文的主题分为三个部分:广告与品牌、融合与发展、数字与智能。其中, 广告与品牌部分探讨广告营销、品牌传播等相关话题;融合与发展部分探讨传媒产业不同阶段的转型升级问题;数字与智能部分侧重于数字化、数据化与智能化的发展趋势。二十篇论文展现了近二十年来中国传媒产业的发展与变革、起伏与跌宕、趋势与方向。
作者简介
黄升民，中国传媒大学资深教授、博士生导师，中国广告博物馆馆长，《国际品牌观察?媒介》总编辑。1972年至1978年在《广州日报》任职，1982年至1986年任中央电视台纪录片编辑，1990年自日本留学归国，于母校北京广播学院任教。从教三十余年,在新技术与传媒、媒介经营研究、广告史研究、广告主研究、国家公益广告研究、消费者研究、创意表现研究等众多领域均取得了全国领先的研究成果。多次承担国家广播电视总局、北京哲学社科等重大研究项目，出版了《新媒介观》《媒体策划与营销》等十余部专著，并在《新华文摘》《现代传播(中国传媒大学学报)》等重要核心期刊发表过数十篇论文。著作《数字电视产业经营与商业模式》《中国数字电视市场报告》《家庭信息平台:数字电视运营模式新突破》《中国品牌四十年(1979-2019)》等多次获得各类奖项。
目录
社会意识的表皮与深层 ——中国受众广告态度意识考察
消费重聚：多元分化过程的另一个侧面
大国化进程中广告代理业的纠结与转型
三网融合下的“全媒体营销”建构
“大数据”背景下营销体系的解构与重构
改革开放以来国家品牌观念的历史演进与宏观考察
新中国七十年品牌路：回望与前瞻
融合与发展
突围与重建：区域媒体经营新论
三网融合：构建中国式“媒·信产业”新业态
游走于市场需求和国家意志间的三网融合内在逻辑
“媒介产业化”再思考
关于中国媒介产业转型的五个论点
“互联网思维”之思维
颠覆与重构：中国媒介产业化二十年
融合媒体演进的四条路径
数字与智能
发展·冲突·创新 ——解析中国广电数字新媒体的发展演变
数字媒体时代的平台建构与竞争
“全媒巨人”：智能融媒体发展方向理论构想
重新定义智能媒体
逻辑与场域：透视信息传播新秩序
