作者：黄升民
页数：289
出版社：中国市场出版社
出版日期：2012
ISBN：9787509209110
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书主要内容包括：新环境：三网融合、大国化；新内容：互联网媒体不同于传统媒体的内容构建；新营销：互联网媒体的互动营销方式等。
作者简介
黄升民，中国传媒大学广告学院院长，博士生导师，国家有突出贡献的中青年专家，中国广告协会学术委员会委员，《媒介》杂志总编，《广告主》杂志总编。自1995年起，主持中国传媒大学广告学院的媒介经营与产业化课题的多项研究，取得优异成果。代表著作有《中国广告活动实证分析》、《现代广告战略》、《中国广告表现透视》、《媒介经营与产业化研究》、《中国广电媒介集团化研究》、《数字电视产业经营与商业模式》、《数字化时代的中国广电媒体》、《中国传媒市场大变局》、《中国区域性广电媒介的生存与发展》、《中国数字电视市场报告》等。
周艳，中国传媒大学广告学院副教授，主要从事广告与媒介的教学和研究，兼任《媒介》杂志主编，主要代表著作有《数字电视产业经营与商业模式》、《中国数字电视产业政策的形成研究》、《广电媒介产业经营新论》、《中国卫星电视20年》等。
本书特色
中国互联网媒介传播在大国化和三网融合的背景下，正进行着种种突破和转型。它有着不同于传统媒体的内容生产体系，颠覆了延续百年的营销理论，并形成了全方位的互动营销方式，更从商业模式上构建了平台化的运营思维。中国传媒大学广告学院媒介研究所十多年来一直关注着这一领域。本书对互联网作为一种媒体，在产业、政策、受众环境的变化下，如何构建特色内容，如何创造互动营销，如何开展平台化的运营进行了全方位的分析；并精选国内外具有代表性的互联网媒体运营案例进行了深度解读。
《互联网的媒体化战略》适用于从事新媒体、互联网、互动营销领域的管理人员，工作人员，研究者和高校师生。
