作者：黄升民
页数：288
出版社：中国传媒大学出版社
出版日期：2013
ISBN：9787565706578
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
广告策划（第二版）在保留其第一版核心内容和脉络的基础上，做了大幅度的修订，框架更加合理、内容更加丰富，尤其是增加了数字技术条件下，媒介环境、消费行为、受众媒介接触行为、媒介调查等方面的新内容。
本书特色
在这个收获的金秋，中国传媒大学(原北京广播学院)广告系列教材终于面世了!
这套丛书来自广告专业教学、科研一线人员的辛勤劳动和细心耕耘。如同一棵棵幼小的苗苗，迎着阳光劲劲地成长起来。这一刻我和大家的心情一样，是激动，是欣慰，是对未来更好的期盼。
中国传媒大学广告学专业从l988年创立到现在已有二十余年。二十余年发展，大浪淘沙。距离世界一流大学、一流学系，我们存在着不小的差距，基本还处于“强专业，弱学术”的位置。但是我们白手起家，从无到有。我们含辛茹苦地劳作，建构自身的品牌。在这个过程中，我们遇到过不少的问题，但是多年来形成了最为重要的经营资源，具有很强的“纠偏能力”。例如，我们提倡人的因素第一，提倡一线第一、能力第一。
广告学专业，所属知识产业，专业知识更新的频率相当高，是一个典型的“市场的知识装置”。凭借大学的资源，吸纳各种相关学科的知识，加工，改造，再向市场输送两种产品：专业知识和专业人才。
目录
第一章 广告策划概述
第一节广告策划的本质
认识广告策划
广告策划与其他因素的联系
第二节广告策划的基本流程
广告策划的总体模式与战略分析模式
广告策划的阶段性运作与运作思路
广告策划中的制作表现模式
第二章 广告策略的设定：环境分析
第一节环境分析概说
环境分析的目的
环境分析的层次
第二节总体环境分析的一般方法
总体环境分析的思路
总体环境分析的指标
发现对广告战略有重要影响的环境趋势
第三章 广告策略的设定：产品分析
第四章 广告策略的设定：消费者分析
第五章 广告策略的设定：行业分析
第六章 广告策略的设定：竞争分析
第七章 广告表现策略
第八章 媒体渠道与媒体策略
第九章 广告预算
第十章 广告效果的控制
附录
