新媒体广告

目录 第一章新媒体与新媒体广告概述/1 第一节新媒体的概念与发展/ 一、 新媒体的概念/ 二、 新媒体传播的特征/ 三、 新媒体影响媒介生态/ 第二节新媒体对广告的影响/ 一、 广告媒体形态的演变/ 二、 新媒体在广告运动中的作用/ 三、 新媒体广告行业的发展趋势/ 四、 研究新媒体广告的意义/ 第三节新媒体广告的概念、分类与特征/ 一、 新媒体广告的概念/ 二、 新媒体广告的类型/ 三、 新媒体广告的特征/ 第二章新媒体广告基础理论/27 第一节新媒体广告与传播学/ 一、 新媒体广告传播的构成与分类/ 二、 新媒体广告信息的传播/ 三、 新媒体广告传播的基本环节/ 四、 新媒体广告的传播功能/ 第二节新媒体广告与市场学/ 一、 新媒体广告与市场营销/ 二、 市场细分与新媒体广告定位/ 三、 产品生命周期与新媒体广告策略/ 四、 整合营销与新媒体广告传播/ 第三节新媒体广告与消费者行为/ 一、 消费者行为构成/ 二、 消费者的类型分析/ 三、 消费者行为研究对新媒体广告策划的意义/ 目录第四节新媒体广告与社会文化/ 一、 新媒体广告对社会文化的影响/ 二、 新媒体广告的社会伦理冲突/ 三、 新媒体广告的社会责任/ 四、 新媒体广告与亚文化/ 第三章新媒体广告调查/55 第一节新媒体广告市场调查的特征、目的与要求/ 一、 新媒体广告市场调查的特征/ 二、 新媒体广告市场调查的目的/ 三、 新媒体广告市场调查的要求/ 第二节新媒体广告市场调查的内容与范围/ 一、 新媒体使用环境调查/ 二、 新媒体广告产品消费者调查/ 三、 新媒体广告主调查/ 四、 新媒体广告产品调查/ 五、 新媒体广告产品竞争状况调查/ 第三节新媒体广告市场调查的方法与技巧/ 一、 新媒体广告市场调查的基本方法/ 二、 新媒体广告市场调查的常用技巧/ 第四章新媒体广告策划/89 第一节新媒体广告战略策划/ 一、 新媒体广告战略策划概述/ 二、 新媒体广告战略目标/ 三、 新媒体广告战略设计/ 四、 新媒体广告预算策划/ 第二节新媒体广告策略策划/ 一、 新媒体广告目标市场策略/ 二、 新媒体广告定位策略/ 三、 新媒体广告诉求策略/ 四、 新媒体广告表现策略/ 第五章新媒体广告创意/141 第一节新媒体广告创意概述/ 一、 新媒体环境下广告创意理念的变革特征/ 二、 新媒体广告的创意形态/ 三、 新媒体广告创意策略/ 第二节新媒体广告文案创意/ 一、 新媒体时代广告文案的主流特征/ 二、 新媒体平台下广告文案的主要形式/ 三、 新媒体广告文案的创意原则/ 四、 新媒体广告的创作技法/ 第三节平面类新媒体广告创意探析/ 一、 概述/ 二、 平面类新媒体广告/ 三、 平面类新媒体广告的品牌营销/ 第四节视听类新媒体广告创意探析/ 一、 视听类广告创意/ 二、 视听类广告的营销策略/ 第五节互动类新媒体广告创意探析/ 一、 概述/ 二、 互动类新媒体广告创意的模式/ 三、 新的研究学科——交互式设计/ 四、 互动户外广告的创意策略/ 五、 情景互动广告/ 第六节其他类新媒体广告创意探析/ 一、 跨界融合媒体的传播方式/ 二、 新媒体广告创意发展的趋势/ 三、 新媒体时代与广告创意/ 第六章新媒体广告的设计与制作/203 第一节新媒体广告的艺术表现手法/ 一、 新媒体的表现及内涵/ 二、 新媒体广告的艺术表现手法/ 第二节新媒体广告的设计方法/ 一、 新媒体发展对广告设计的影响/ 二、 新媒体广告的设计原则/ 三、 新媒体广告的设计方式/ 第三节新媒体广告的多媒体设计/ 一、 新媒体广告的多媒体设计类型/ 二、 新媒体环境下互动广告创意设计的基本要素/ 第七章新媒体的选择与组合/223 第一节新媒体的商业价值/ 一、 媒体商业价值与价值评估/ 二、 新媒体价值评估/ 三、 新媒体商业价值的量化评估/ 四、新媒体商业价值的质性评估/ 五、 新媒体商业价值的效益评估/ 第二节广告传播中新媒体选择的影响因素与优化组合/ 一、 影响广告新媒体选择的因素/ 二、 广告新媒体选择的优化组合/ 第三节广告传播中新媒体选择的方法与原则/ 一、 广告传播中新媒体选择的方法/ 二、 广告传播中新媒体选择的原则/ 第八章新媒体类广告组织/249 第一节新媒体类广告组织概述/ 一、新媒体广告产业的构成/ 二、 新媒体类广告组织的职能与机构设置/ 三、 新媒体类广告组织业务运作的一般程序/ 第二节新媒体经营类广告公司/ 一、新媒体经营类广告公司的分类与业务范围/ 二、 新媒体经营类广告公司的组织结构与管理模式/ 三、 新媒体广告代理/ 第三节新媒体广告主/ 一、 新媒体广告主的类型/ 二、 新媒体广告主的行业分布/ 三、 广告主如何选择新媒体广告公司/ 四、新媒体类广告公司与广告主的互动关系/ 第九章新媒体广告受众/283 第一节新媒体广告与受传者/ 一、 新媒体广告信息的受传者与传播方式/ 二、 新媒体广告信息的核心——接受者需要/ 三、新媒体广告受众的群体特征/ 第二节新媒体广告与消费者/ 一、消费者与新媒体广告目标受众/ 二、消费者的人口统计特征/ 三、 消费者的消费心理/ 四、消费者的购买行为/ 第十章新媒体广告投放及传播效果测评/307 第一节新媒体广告的投放/ 一、 新媒体广告的投放方式/ 二、新媒体广告投放的误区/ 三、新媒体广告投放规范管理/ 第二节新媒体广告的传播效果测评/ 一、新媒体广告传播效果测评及其意义/ 二、新媒体广告传播效果测评的原则/ 三、 新媒体广告效果测评的特点/ 四、新媒体广告传播效果测评数据的获取/ 五、新媒体广告传播效果测评的内容及指标/ 第三节手机广告传播效果测评/ 一、手机广告媒体层次的评价指标体系/ 二、手机广告受众层次的评价指标体系/ 三、手机广告广告设计开发制作层次评价指标体系/ 四、手机广告商品方层次评价指标体系/ 五、 手机广告传播效果测评具体应用/ 第四节新媒体广告的微博整合营销传播及其效果/ 一、 杜蕾斯的微博广告传播/ 二、 《爸爸去哪儿》新媒体整合营销传播/ 第五节新媒体广告的微信传播及其效果测评/ 第十一章新媒体广告经营与管理/349 第一节新媒体广告企业经营/ 一、网站经营战略的选择、评价与实施/ 二、 我国互联网媒体的组织架构/ 第二节各类型网站的营销方式/ 一、 门户网站的营销方式/ 二、 社交网站的营销方式/ 三、 视频网站的营销方式/ 四、 搜索引擎的营销方式/ 五、网络与新媒体广告代理模式/ 第三节新兴营销方式/ 一、 移动营销/ 二、 网络广告联盟/ 三、 实时竞价/ 第四节新媒体广告产业监督管理/ 一、网络与新媒体广告监管现状/ 二、中国网络与新媒体广告监督管理的问题与对策/ 第十二章新媒体广告发展展望/379 第一节新媒体的发展趋势/ 第二节新媒体广告的新理念/ 一、蓝海战略/ 二、 长尾理论/ 三、 sns理论/ 四、创意传播管理理论/ 第三节新媒体广告的发展趋势/ 一、 新媒体广告市场前景展望/ 二、 新媒体广告的发展趋势/ 后记/404