作者：郑聪玲
页数：268
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2016
ISBN：9787300183220
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
《市场调查与分析–项目任务与案例(21世纪高职高专规划教材)/市场营销系列》是“十二五”职业教育国家规划教材。本书以职业教育项目课程理论为指导，按工作过程的要求设计和组织内容；以项目为载体，以工作任务为驱动，以贴近实际的生动案例来诠释理论并作为实践操作的参考，以培养学生运用市场调查与分析的方法解决实际问题的能力为最终目的。 除了导论之外，本书共有六个项目，分别为：确定市场调查问题及调查设计、设计市场调查、组织和实施市场调查、处理市场调查数据、分析市场调查数据、撰写和展示市场调查报告。每个项目均包含若干个任务，每个任务都列出了“任务导入”、“知识准备”、“操作指导”、“思考练习”，力求体现教、学、做的合一。 本书可作为高职高专院校、成人高校及本科院校举办的二级职业技术学院市场营销及经济管理类专业的教学用书，并可作为市场营销从业人员及社会调查工作人员的参考用书。
作者简介
郑聪玲，中国矿业大学管理学硕士，副教授。所擅长的领域包括统计学、市场调研与营销、企业管理等。主持浙江省精品课程1门，主持并完成厅级课题1项，近年来编著和主编出版浙江省重点教材、教育部高职高专“十一五”规划教材等3部。
本书特色
《市场调查与分析-项目、任务与案例》是市场营销专业的专业核心课程。其主要内容包括：市场调研方案设计、市场调研问卷设计、抽样方案设计、实地市场调研、市场调研数据的整理与分析、市场调研报告的撰写等。本课程的定位是：在学生学习了市场营销学等基础课程之后，通过本课程的开设，使学生具备发现营销管理问题与机会的能力与素养，为准确制订营销目标，成功进行市场定位，营销策划和销售执行提供可靠依据。
