作者：张中科编著
页数：232
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2016
ISBN：9787300228235
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书综合运用管理学、心理学、行为学和营销学等相关学科的理论与方法，充分吸收和借鉴国内外消费者行为学研究及营销实践的最新成果，结合互联网和移动互联网下的消费者行为的新特点，阐述了消费者行为学的基本理论和营销策略。 ·结构的逻辑性和系统性。从阐述影响和决定消费者行为的个人内部因素、外部环境因素入手，到消费者的购买决策，深入探讨消费者行为，从理论到实践，自成一体。 ·理论与应用并重。内容编排上重视实用性，主要知识点均辅以案例分析、专栏等实务内容。各章末设有案例分析和实训练习。 ·内容的新颖性。汲取现有研究成果的基础上，对消费者行为领域的最新发展做了比较详细的阐释。
作者简介
张中科，河北经贸大学工商管理学院副教授，管理学博士。主持国家社科课题1项、省级课题4项，并参与多项国家及省部级课题。于国内期刊发表论文20余篇， ISTP和EI检索论文14篇。
本书特色
本书综合运用管理学、心理学、行为学和营销学等相关学科的理论与方法，充分吸收和借鉴国内外消费者行为学研究及营销实践的最新成果，结合互联网和移动互联网下的消费者行为的新特点，阐述了消费者行为学的基本理论和营销策略。
结构的逻辑性和系统性。从阐述影响和决定消费者行为的个人内部因素、外部环境因素入手，到消费者的购买决策，深入探讨消费者行为，从理论到实践，自成一体。
理论与应用并重。内容编排上重视实用性，主要知识点均辅以案例分析、专栏等实务内容。各章末设有案例分析和实训练习。
内容的新颖性。汲取现有研究成果的基础上，对消费者行为领域的最新发展做了比较详细的阐释。
