作者：陈杰豪著
页数：236
出版社：中信出版社
出版日期：2016
ISBN：9787508658308
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
大数据时代，新应用和新商业模式，颠覆以往的竞争形态。这是一场超越时空的虚拟战争，利用大数据7天前就能预测未来，预知顾客要什么。本书囊括了阿里巴巴、雀巢、乐高、领英、优步、云海肴等知名公司的经典营销案例，并且首次预测了大数据对零售、金融、保险、房地产中介、医疗、影视、游戏、农业等10大产业的颠覆性影响。
作者简介
陈杰豪
功典（MIGO）首席执行官，香港海归创业家，Siebel认证CRM顾问师。曾于美国创办两家商业数据软件公司，累积超过14年数据应用及CRM实务经验，熟悉技术购并、销售、策略领导，在云端运算、企业ASP（动态服务器页面）营运应用程式领域上具备深厚的知识基础，成功研发出适合东方文化体系的数据营销解决方案，协助超过700家知名企业成功地跨入数据化决策领域。所领导的功典团队，不拘泥于理论，有效地针对企业所遭遇的决策与经营困境给予务实的解决方案，使功典迅速成长为亚洲大数据决策营销的领导品牌。
车品觉
第一第一集团副总裁，首任阿里数据委员会会长；拥有十几年丰富的数据实战经验，并在实践中形成了独特的数据化思考及管理方式，对大数据未来趋势有独到见解；亲自领导阿里数据团队在大数据实践领域取得了一系列重要成果，包括为阿里建立集团各事业群的业务及决策分析框架，开发智能化的数据产品，成立了驱动集团数据化的运营团队，成功发起了公共与专有数据资产管理体系，还发布了数据安全规范等；现担任中国信息协会大数据分会副会长、中国计算机学会大数据专家委员会副主任、国家信标委大数据标准工作组副组长、粤港信息化专家委员、中国计算数学学会第九届理事、清华大学教育指导委员（大数据项目）、浙江大学管理学院兼职教授等职。
相关资料
大数据营销落地应用第一读本
未来一定是国家和国家之间的数据战争，公司与公司之间的数据大战。
——车品觉 第一第一集团副总裁
大数据讲的人多，做的人少。不但做过大数据，而且还能把曾经做过的数据案例讲得生动易懂，《颠覆营销》确实表现得可圈可点。这本书要颠覆的是许多营销人根深蒂固的观念，数据是朋友不是路人。
——罗振宇 罗辑思维创始人
大数据最先应用的领域多为面对消费者的行业，最先应用的情景多为精准营销。大到跨国公司，小到街边小贩，运用数据进行营销，都会收到意想不到的效果。《颠覆营销》就是在教读者如何运用大数据。书中案例丰富、语言可读性强，值得关心大数据营销的各界朋友读一读。
——韩亦舜 清华大学数据科学研究院执行副院长
这本书与其说是大数据的新知识，不如说是因大数据而启动的营销与企业经营的新思维。
我推荐这本书，更推荐这个团队，希望通过大数据，我们能一起在这翻转的年代，推开一扇企业经营的新窗口。
——康翔泰 黛安芬董事总经理
本书特色
传统企业大多停留在“营销1.0”时代，消费者要什么，企业提供什么；即使进入“营销2.0”时代，从产品核心转往消费者核心，或者进入“营销3.0”时代，以社会价值与品牌责任为使命，都不能完全精准对接个人化需求。
但进入“营销4.0”数据时代，数据科学家及人类学家已可以快速进行数据分析，根据消费者个人化需求，找到精准目标顾客，进行一对一营销，甚至可以精算出成交转换率，提升投资回报率。
本书分享了第一第一首席大数据应用合作伙伴功典（migo）集团的独家营销攻略，颠覆了许多营销人根深蒂固的4p等观念，介绍了第一第一、雀巢、乐高、领英、云海肴等知名公司利用大数据做营销的实战案例，通过这些案例作者总结了18个大数据营销新观点，帮助企业和企业家理解如何使用大数据提前预测目标顾客的需求，开展精准营销活动。第一第一副总裁车品觉在本书中首次分享了未来大数据应用的6大趋势，让我们能够在大数据时代赢得先机。
