作者：潘园园
页数：295
出版社：中国科学技术大学出版社
出版日期：2015
ISBN：9787312037719
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书主要向学生讲授最新的网络营销相关知识与技能，从基础理论篇开始介绍网络营销的产生与发展、相关理论与理念、目标市场分析、网络市场调研等相关知识；第二篇是战略与策略篇，包括整体战略规划及网络营销常见七个策略；第三篇是网络营销工具篇，主要介绍网络营销目前常见的营销工具及使用方法；最后一篇是网络营销管理控制篇，主要从营销管理、效果评价与控制两个方面介绍网络营销的评估方法。此外，本教材在最后设计了一个网络营销策划的附录，提供一份完整的网络营销策划书，由学生参考设计。本教材在理论的基础上加上了很多实务的内容，旨在提高学生的动手能力。适用于电子商务、市场营销、国际贸易、连锁经营等专业。
本书特色
《网络营销理论与实务》主要介绍最新的网络营销相关知识与技能。第一篇网络营销基础，介绍网络营销的产生与发展、相关理论与理念、目标市场分析、网络市场调研等相关知识。第二篇网络营销战略与策略，内容包括网络营销整体战略规划及网络营销常见的七个策略。第三篇网络营销工具，主要介绍目前常见的网络营销工具及其使用方法。最后一篇网络营销管理控制，主要从营销管理、效果评价与控制两个方面介绍网络营销的评价方法。此外，书末附有一份完整的营销策划案，供学生参考。
《网络营销理论与实务》在理论的基础上增添了很多实务内容，旨在提高学生的动手能力。《网络营销理论与实务》可作为电子商务、市场营销、国际贸易、连锁经营等相关专业的教材，也可作为网络营销相关工作者的参考读物。
目录
前言第一篇 网络营销基础项目一 网络营销的产生与发展任务一 网络营销的产生与发展任务二 网络营销的定义与特点项目二 网络营销相关理论与理念任务一 网络营销的相关理论任务二 网络营销相关理念项目三 网络营销目标市场分析任务一 网络营销市场环境分析任务二 网络消费者市场分析任务三 网络市场细分任务四 网络市场选择和定位项目四 网络市场调研任务一 网络市场调研的基本特征任务二 网络调研问卷设计第二篇 网络营销战略与策略项目五 网络营销战略任务一 网络营销战略概述任务二 网络营销战略目标项目六 网络营销策略任务一 网络营销产品策略任务二 网络营销价格策略任务三 网络促销策略任务四 网络营销渠道策略任务五 网络营销品牌策略任务六 网站、网页营销策略任务七 网络顾客服务策略第三篇 网络营销工具项目七 搜索引擎营销任务一 搜索引擎在网络营销中的作用任务二 搜索引擎营销的基本原理任务三 搜索引擎的类型任务四 搜索引擎优化任务五 搜索引擎营销效果分析项目八 网络广告营销任务一 网络广告任务二 网络广告的本质特征、优势及其价值任务三 网络广告策略任务四 网络广告的计费方式及效果评价方法项目九 微博营销任务一 微博营销概述及其模式任务二 微博营销的技巧任务三 如何进行微博营销任务四 微博营销的四大误区项目十 微信营销任务一 微信概述任务二 微信营销的内容项目十一 其他常见营销工具任务一 sns营销任务二 论坛营销任务三 分类信息推广任务四 新闻营销任务五 其他营销工具第四篇 网络营销管理控制
