作者：王春梅
页数：295
出版社：清华大学出版社
出版日期：2020
ISBN：9787302490371
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
网络营销理论与实务》依托经典网络营销理论，结合新发展趋势，对网络营销相关知识进行了详细阐述。主要内容包括网络营销基础理论，网络市场和消费者分析，营销型企业网站的建设与宣传、推广，搜索引擎营销，许可式电子邮件营销，网络广告，社会化媒体营销方式以及网络营销的实施与评价。 《网络营销理论与实务》具有定位准确、特色鲜明、观点新颖、资料前沿等特点。对网络营销相关理论观点进行论述，并配以近两年的网络营销案例，在内容上加入了实践应用的技能与方法，精心选择和设计了各章结尾处的案例研讨和思考题，为读者学习、理解、掌握和应用各章节的主要内容提供了便捷的途径和方法。 《网络营销理论与实务》对于系统学习、研究网络营销以及从事网络营销工作的人员均有参考价值，可作为市场营销、电子商务以及工商管理等相关专业的教材，也可作为企业网络营销人员和网络营销爱好者的参考书籍。 《网络营销理论与实务》对应的电子课件和习题答案可以到http：//www.tupwk.com.cn/downpage网站下载。
本书特色
《网络营销理论与实务》特色： 理论可读性 该书在编写过程中尽量避免使用晦涩的语句，力求用流畅的文字、简洁明了的语言准确表达网络营销的相关理论及策略，同时增加了新的案例，以增强教材的可读性。 体系完整 该书以网络营销理论、实践为主线，详细介绍了网络营销基础理论，网络消费者市场研究，营销型网站的建设、宣传和推广，搜索引擎营销，网络广告，许可式电子邮件营销，社会化媒体营销，网络营销实施效果评价等相关内容，并紧密结合企业网络营销工作的实际，以便读者学习。 案例多样化 该书在编写过程中，选取国内外企业典型的、有代表性的案例，以增强案例的关联性和说服力。 教学资源共享 该书配有精美的PPT电子课件、引导案例、本章小结、题型丰富的习题并附有答案，可供教师在教学中使用，也方便学生在自学过程中进行学习效果的检验。 该书可作为市场营销、电子商务以及工商管理等相关专业的教材，也可作为企业网络营销人员和网络营销爱好者的参考。
目录
第一节 网络营销的产生和发展状况
一、网络营销的产生
二、搜索引擎与网络营销
四、 中国网络营销的发展
第二节 网络营销的概念
一、网络营销的含义
二、网络营销的特点
三、网络营销常见策略
四、网络营销与电子商务的区别和
联系
第三节 网络营销与传统营销
一、传统营销与网络营销的定义
二、网络营销与传统营销的差异
三、网络营销与传统营销的整合
本章小结
练习题
第二章 网络营销基础理论
第一节 认识互联网
一、最早的互联网
二、Web 1．0
三、Web 2．0
四、Web 3．0
五、语义网
第二节 长尾理论
一、长尾理论的含义
二、长尾理论的现实应用
第三节 数据库营销和关系营销
一、数据库营销的特点
二、关系营销
三、关系营销中的六大市场
第四节 直复营销．
一、直复营销的产生和发展
二、直复营销的含义
三、直复营销的基本类别
四、直复营销与传统营销的区别
五、直复营销的优越性
本章小结
练习题
第三章 网络市场与网络消费者
第一节 网络市场
一、网络市场的概念
二、网络市场的发展阶段
三、网络市场的特征和分类
四、网络市场的发展趋势
第二节 网络消费者分析
一、网络消费者概述和类型
二、网络消费者的特征
三、网络消费者的动机
四、网络消费者网购过程中的优势和劣势分析
第三节 网络消费者的购买决策过程
一、决策行为类别
二、决策过程影响因素
三、决策过程
第四节 影响网络消费者购买的
主要因素
一、交易因素
二、个人因素
三、社会文化因素
四、企业因素
本章小结
练习题
第四章 网络市场调研
第一节 网络市场调研概述
一、网络市场调研的含义和特点
二、网络市场调研与传统市场
调研比较的变化
三、网络市场调研的优势及劣势分析
四、网络市场调研的内容
五、网络市场调研的类型
六、网络市场调研的策略
第二节 网络市场调研的步骤和方法
一、网络市场调研的步骤
二、网络调研的方法
三、网络调研常用的工具
四、网络调研抽样技术
第三节 网络调研问卷的设计
一、网络市场调研问卷的类型
二、网络市场调研问卷的结构和内容
三、网络市场调研问卷设计的一些注意事项
四、网络市场调研所面临的挑战
五、针对网络市场调研局限性的对策
本章小结
练习题
第五章 营销型企业网站的建设
第一节 企业网站的一般特征
一、企业网站面对用户的具体表现
二、检验企业网站价值的具体体现
三、企业网站的本质和特点
第二节 企业网站的类型
一、企业网站分类
二、企业网站的网络营销功能
第三节 网站的基本要素
一、网站结构
二、企业网站的基本功能
三、网站建设基本流程
第四节 营销型企业网站的规划与建设
一、如何建立自己的网站
二、营销型企业网站的注意事项
本章小结
练习题
第六章 营销型网站的宣传与推广
第一节 网站推广的方法
一、营销型网站推广的内涵及分类
二、营销型网站推广的目标
三、营销型网站推广的方法
四、网站推广运营的阶段特征
第二节 网络品牌的建立与推广
一、网络品牌概述
二、企业域名品牌
三、网络品牌的管理
第三节 信息发布与传递
一、网络营销的信息发布
二、网络营销的信息传递原理及
实质内容
本章小结
练习题
第七章 搜索引擎营销
第一节 搜索引擎
一、搜索引擎的概念和基本结构
二、搜索引擎工作原理和层次
三、搜索引擎的分类
四、搜索引擎的推广方式
五、搜索引擎在营销中的作用
第二节 搜索引擎营销
一、搜索引擎营销的定义和特点
……
第八章 网络广告
第九章 电子邮件营销
第十章 社会化媒体营销
第十一章 网络营销的实施与评价
参考文献
