作者：李玉
页数：214
出版社：中南大学出版社
出版日期：2022
ISBN：9787548750659
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书以新媒体环境下的网络营销的新发展为视角，从电子商务与营销的基本知识入手，对网络营销环境与市场、网络营销产品策略展开论述。接下来，结合新媒体环境下的网络营销的新发展，就微博营销、微信营销和搜索引擎营销等实务展开研究。本书在撰写上突出以下特点：第一，结合新媒体背景下网络营销发展的新趋势、新特点，将网络营销理论与微博、微信和搜索引擎营销等实践紧密结合，从理论和实践双向维度研究网络营销应如何适应新的发展环境，对于充分借助新媒体发展带来的优势、做好新媒体环境下的网络营销活动具有较强的指导性。第二，表现形式多样，实务案例丰富，便于读者理解掌握。总体来说，本书是一本为从事网络营销的工作者以及网络营销专业的学者量身定做的研究参考用书。
作者简介
李玉，女，汉族，南阳理工学院范蠡商学院讲师，硕士研究生，主要研究方向为经济法、市场营销、网络营销、区域经济发展等。主编专著1部，在各类学术期刊发表学术论文6篇、教改论文5篇。
目录
第一章 概述
第一节 网络营销基本概念及其优势
第二节 网络营销的工具
第三节 网络营销的环境
第四节 网络营销的市场
第二章 网络营销产品开发与策略
第一节 网络营销产品分类与特点
第二节 网络营销的新产品开发
第三节 网络营销品牌策略
第三章 网络营销价格及包装策略
第一节 网络营销价格策略
第二节 网络营销包装策略
第四章 搜索引擎营销
第一节 搜索引擎营销策划
第二节 搜索引擎营销实施
第三节 搜索引擎营销管理和评测
第五章 微信营销
第一节 微信营销的优势与价值
第二节 微信营销软文的编辑与发布
第三节 微信个人账号的营销推广
第四节 微信公众号的营销推广
第五节 微信营销效果的评估
第六章 微博营销
第一节 微博营销阐释及其策略
第二节 微博营销实施及增加粉丝策略
第三节 微博营销活动策划及效果评估
第七章 网络营销风险控制与评估路径
第一节 网络营销风险与控制
第二节 网络营销评估与考核
第三节 网络营销法律风险评估
参考文献
第一节 网络营销基本概念及其优势
第二节 网络营销的工具
第三节 网络营销的环境
第四节 网络营销的市场
第二章 网络营销产品开发与策略
第一节 网络营销产品分类与特点
第二节 网络营销的新产品开发
第三节 网络营销品牌策略
第三章 网络营销价格及包装策略
第一节 网络营销价格策略
第二节 网络营销包装策略
第四章 搜索引擎营销
第一节 搜索引擎营销策划
第二节 搜索引擎营销实施
第三节 搜索引擎营销管理和评测
第五章 微信营销
第一节 微信营销的优势与价值
第二节 微信营销软文的编辑与发布
第三节 微信个人账号的营销推广
第四节 微信公众号的营销推广
第五节 微信营销效果的评估
第六章 微博营销
第一节 微博营销阐释及其策略
第二节 微博营销实施及增加粉丝策略
第三节 微博营销活动策划及效果评估
第七章 网络营销风险控制与评估路径
第一节 网络营销风险与控制
第二节 网络营销评估与考核
第三节 网络营销法律风险评估
参考文献
