广告符号学教程

作者：饶广祥著

页数：208

出版社：重庆大学出版社

出版日期：2015

ISBN：9787562483243

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内容简介

本书共分12讲, 分别是广告的定义及广告符号学的研究内容、广告的叙述转向、广告的意动性及其构筑、广告的情节结构、广告符号修辞等。

相关资料

符号学，用一个不甚贴切的比喻，似乎是照射这个意义世界的x光和超声波——以它为工具，可以映现出语言、文化、甚至所有意义活动的骨架与血肉。这大概是符号学与结构主义和后结构主义始终紧紧关联的原因：它赋予我们洞察的能力，去看到意义建构的过程。
　　然而，符号学只能看穿和解构吗？在看穿结构和机制之后，用其建构世界，可乎？
　　这是一道摆在实用符号学者面前的难题。饶广祥的新作《广告符号学教程》，为这个未解之题提供了一份“试推”式的答卷：作者以符号学为光，照出了纷繁复杂之广告现象的深层影像，并且由此构筑出了一个自洽而浑然一体的系统世界。它如同威施瓦卡玛（注：据《摩诃婆罗多》载，威施瓦卡玛（vishwakarma）乃建筑、艺术与创造力之神，在神所创之世界中再造因陀罗世界），在广告学之内，建造了另一片深广的天地。
　　——彭佳  西南民族大学外国语学院副教授

本书特色

全书围绕广告文本研究共分为十二章，第一章从广告学定义的模糊问题重新廓清定义，提出符号学研究路径。第二章则用叙述转向讲起，从叙述学角度把广告分为陈述型和叙述型，并着重研究叙述型广告的特征。接下来几章从广告的意动性叙述构筑、情节结构、符号修辞、反讽、跨层、伴随文本等方面阐述了广告的内在构筑原理以及同广告文本之外其他链条上的关系。此外，本书还挑出热点的“植入广告”进行了重点研究，最后运用符号批判理论阐释了广告的影响和责任。

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