社会化营销2.0

作者：(美)里克·德拉贡(RicDragon

页数：252

出版社：企业管理出版社

出版日期：2015

ISBN：9787516410592

电子书格式：pdf/epub/txt

内容简介

美国数字营销先驱经典著作，带你走进社会化营销2.0阶段！
本书所说的方法适用于不同时代、社交平台和细分人群的不同需要，助你事半功倍、避免弯路

作者简介

里克?德拉贡（Ric Dragon）是德拉贡搜索营销公司（DragonSearch）的联合创办人和首席执行官，领导专业团队致力于为全球客户提供数字广告、搜索引擎优化和社会化媒体营销服务，曾为世界三大玻璃制品厂之一的Steuben、格莱美基金会和世界著名的机房远程集中管理解决方案公司美国力登（Raritan）等国际知名企业和机构拟订社会化媒体营销战略。
里克有近20年的互联网营销和软件开发经验，曾是软件和网络开发公司Oxclove Workshop的联合创始人。他是数字营销代理界的资深人士，曾为美国宇航局、联合国、美国癌症协会、自然历史博物馆等客户提供战略分析、信息建构和流程改进服务。里克多次受邀在行业会议上发表演说，包括博客世界（Blog World）、 SMX 、品牌大会（ Brand Conf.）等。他还定期为包括《营销园地和社会化媒体月刊》（Marketing Land and Social Media Monthly）在内的出版物撰写文章。

相关资料

从最终效果来看，《国富论》也许是迄今为止最重要的书，这本书对人类幸福的贡献，超过了所有名垂青史的政治家和立法者作出的贡献的总和。
　　——（英）巴克勒
　　在亚当·斯密那里，政治经济学已发展为某种整体，它所包括的范围在一定程度上已经形成。亚当·斯密第一次对政治经济学的基本问题作出了系统的研究，创立了一个完整的理论体系，把英国资产阶级古典政治经济学提高到一个新的水平。
　　——（德）马克思

本书特色

从分享最好吃的早餐麦片到癌症治疗的最新进展，在社会化媒体上人与人之间交流和互动的频率日益增加。如果想和客户联系，除了加入他们的对话，你别无选择。这些是近年来堆积如山的社会化媒体营销著作在传播和强调的信息。
然而，如何针对不同的人群需求创建最理想的社会化媒体策略却从未被提及，这正是本书要讲述的内容。
在《社会化营销2.0》这本书中，美国著名的社会化媒体营销公司德拉贡搜索（dragonsearch）的联合创始人里克?德拉贡将社交媒体营销推向了2.0阶段——如何根据自己的需要选择最佳工具，根据特定目标设定策略。里克?德拉贡将帮助你开发出可量化、可重复、可改进的社会化媒体营销流程。这一过程基于如下几个步骤：
1）专注于理想的结果：愿景、目标、目的、衡量标准；
2）精确定位最小的客户群体；
3）确定微小细分市场客户所属团体；
4）找到团体中最有影响力的人；
5）创建行动计划；
6) 不断评估和改进。。
里克?德拉贡的方法最精妙的地方就在于它的灵活性。新的社会化媒体平台不断涌现，本书中提出的任何策略均可以经过调整适应不同时代和个体的不同需求。社会化媒体营销人员盲目试验、不断出错的日子一去不复返了。《社会化营销2.0》给大家提供了能够测试、能够掌控、与总体营销活动和目标完全契合的方式，对营销活动进行了有效地补充。

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