作者：罗纪宁
页数：276
出版社：暨南大学出版社
出版日期：2023
ISBN：9787566836083
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书围绕“文化营销理论”和“营销中国文化”两个主题展开，上篇是“体”，结合大量营销实战案例，从哲学理念、管理流程、战略布局以及战术工具等四个角度详细讲解了文化营销的内容体系，介绍了文化营销理论在国家、区域城市、产业以及企业等领域的具体应用。下篇是“用”，围绕近年来兴起的“国潮热”及大量营销实战案例，讲解如何运用文化营销理论营销中国文化。
作者简介
罗纪宁，中山大学管理学博士，现任广东外语外贸大学商学院市场营销系教授，中国文化营销研究中心主任，企业管理专业研究生导师。多年来致力于营销学中国学派的理论建构，在国家核心期刊发表管理、营销专业论文三十多篇，出版学术专著和教材6部，在中国营销与消费者行为、中国文化与管理智慧、中国文化营销、易经与中国式营销、中医药文化营销等领域有较多开拓性研究成果。
本书特色
现代营销之树根在消费者，左右消费者行为之根本在文化。所以文化营销乃是从根基上而非表浅层面讲营销。
自攻博士之始，中国文化的学术视角即为纪宁的选择和志向。积二十余年之探索，书成独具匠心、自成一格的《中国文化营销》。此乃营销学中国学派的一本鲜明著作，亦首次勾画了弘扬中国文化市场价值的营销地图。
——卢泰宏，中山大学二级教授、博士生导师，中国营销研究中心(CMC)创始主任，“菲利普·科特勒营销理论贡献奖”大中华区首位获奖者
我认识罗纪宁教授多年，他是个奇才，对中国文化有很多独到之见，很高兴看到他深入浅出地用中国思想讲解管理与营销理论，介绍中国企业案例，指导营销实践，并帮助读者提高思想高度与人生境界。
—— 周南，原香港城市大学市场营销学系教授/深圳大学管理学院特聘教授， 2007年度教育部企业管理学科长江学者讲座教授
文化就像空气，尽管看不见摸不着，却无时无刻不在影响着消费者行为。因此，不考虑文化要素的市场营销是不完整的，更可能是无效的。然而，如何将文化与营销相结合，相关的文献还很不充足。罗纪宁教授的大作《中国文化营销》正是该领域的一项重要成果。罗教授具有深厚的中国传统文化和哲学功底，同时也有丰富的企业营销咨询经验，二十多年来一直从事中国传统文化与营销相结合的教学和研究，形成了一个完整的中国文化营销理论体系。这些创见不仅丰富了文化营销的理论文献，而且对文化营销实践起到了很好的指导作用。我本人非常受益，也很乐于向读者推荐。
——周志民，深圳大学管理学院副院长、教授、博导，中国高等院校市场学研究会常务理事，中国管理现代化研究会营销专业委员会常务理事，《营销科学学报》编委
《中国文化营销》是罗纪宁教授二十多年来研究中国文化、传承中国文化的开山力作。书中用鲜活的、接地气的中国现代企业营销案例，阐述了博大精深的中国文化，为企业、组织甚至国家层级机构的战略制定、战术执行提供了可操作性、通俗易懂的参考；也将是21世纪中国企业弘扬中国文化、营销中国，拓展海外市场而生生不息的源动力！
——梁其全，国家高新技术企业广州尚功塑胶有限公司董事长
