市场营销学

第一章 市场营销学导论第一节 市场营销及其相关概念第二节 营销哲学的演进第三节 市场营销学的研究对象与方法第四节 市场营销过程与管理第五节 市场营销职能在企业中地位的演变第二章 营销环境分析与机会管理第一节 市场营销环境分析第二节 环境分析工具：SWOT第三节 企业市场机会识别第四节 市场机会挖掘第三章 市场信息与市场营销信息系统第一节 市场信息概述第二节 市场营销信息系统第四章 市场营销调研第一节 市场营销调研概述第二节 市场营销调研方法与工具第三节 市场调研报告的撰写第五章 市场购买行为分析第一节 购买市场分类第二节 消费者购买行为分析第三节 生产者市场购买行为分析第四节 中间商市场与政府市场购买行为分析第六章 市场细分与目标市场选择第一节 市场细分第二节 目标市场选择第三节 市场定位第七章 产品策略第一节 整体产品理论概述第二节 产品组合策略第三节 品牌与包装策略第四节 产品生命周期第五节 新产品开发第八章 价格策略第一节 定价目标及其影响因素第二节 定价方法第三节 企业定价策略第四节 价格调整第九章 分销渠道策略第一节 分销渠道概述第二节 中间商第三节 分销渠道的设计与管理第四节 物流管理第十章 促销策略第一节 促销组合第二节 人员推销第三节 广告策略第四节 营业推广第五节 公共关系第六节 整合营销传播理论介绍第十一章 市场营销管理第一节 市场营销计划第二节 市场营销组织第三节 市场营销执行第四节 市场营销控制第十二章 市场营销战略与管理第一节 战略与市场营销战略第二节 竞争者分析第三节 市场领导者战略第四节 市场挑战者战略第五节 市场跟随者与市场利基者战略第六节 市场营销战略管理参考文献开店必读/开店创业丛书全面建成小康社会与中国…
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