作者：黄浩主编
页数：288
出版社：西南财经大学出版社
出版日期：2015
ISBN：9787550418424
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
此书是21世纪普通高等院校系列规划教材，既有对营销一般原理的理论阐述，又有具体可行的实际办法介绍。另外，为了反映营销理论和实践的发展，开阔视野和便于读者学习，作者在各章前增加了全章学习要点和开篇案例；在各章后做了本章小结、思考与练习。通过这些努、力，力求形成“简约、规范、科学，基本概念清楚，原理阐释有层次，方法和策略实用”的一般本科院校市场营销学教材品位和特色。
本书特色
黄浩主编的这本《市场营销学（第2版）》既有 对营销一般原理的理论阐述，又有具体可行的实际办 法介绍。另外，为了反映营销理论和实践的发展，开 阔视野和便于读者学习，本书在各章前增加了全章学 习要点和开篇案例；在各章后有本章小结、思考与练 习。
目录
第一章 市场营销导论
第一节 现代市场营销的科学内涵
第二节 现代市场营销管理
第三节 市场营销学
第二章 现代市场营销观念与理论
第一节 现代市场营销观念
第二节 现代市场营销理论
第三节 网络营销
第三章 购买行为分析
第一节 消费者购买行为
第二节 消费者购买行为分析
第三节 生产者购买行为分析
第四章 市场营销环境
第一节 市场营销环境
第二节 宏观市场营销环境
第三节 微观市场营销环境
第四节 市场营销环境分析与对策
第五章 市场营销调研与预测
第一节 市场营销调研概述
第二节 市场营销调研实务
第三节 市场营销预测概述
第四节 市场营销预测方法
第六章 市场营销战略规划
第一节 市场营销战略规划概述
第二节 规划企业使命与目标
第三节 规划企业发展战略
第四节 规划企业投资组合计划
第七章 目标市场战略
第一节 市场细分
第二节 目标市场战略
第三节 市场定位
第八章 产品策略
第一节 产品整体概念
第二节 产品生命周期
第三节 产品组合策略
第四节 品牌策略
第五节 包装策略
第九章 定价策略
第一节 影响定价的主要因素
第二节 定价的程序与方法
第三节 定价基本策略
第十章 分销策略
第一节 设计和管理整合营销渠道
第二节 营销渠道的结构
第三节 管理零售、批发和服务化物流
第十一章 促销策略
第一节 促销与促销组合
第二节 人员推销策略
第三节 营业推广策略
第四节 广告
第五节 公共关系策略
第一节 现代市场营销的科学内涵
第二节 现代市场营销管理
第三节 市场营销学
第二章 现代市场营销观念与理论
第一节 现代市场营销观念
第二节 现代市场营销理论
第三节 网络营销
第三章 购买行为分析
第一节 消费者购买行为
第二节 消费者购买行为分析
第三节 生产者购买行为分析
第四章 市场营销环境
第一节 市场营销环境
第二节 宏观市场营销环境
第三节 微观市场营销环境
第四节 市场营销环境分析与对策
第五章 市场营销调研与预测
第一节 市场营销调研概述
第二节 市场营销调研实务
第三节 市场营销预测概述
第四节 市场营销预测方法
第六章 市场营销战略规划
第一节 市场营销战略规划概述
第二节 规划企业使命与目标
第三节 规划企业发展战略
第四节 规划企业投资组合计划
第七章 目标市场战略
第一节 市场细分
第二节 目标市场战略
第三节 市场定位
第八章 产品策略
第一节 产品整体概念
第二节 产品生命周期
第三节 产品组合策略
第四节 品牌策略
第五节 包装策略
第九章 定价策略
第一节 影响定价的主要因素
第二节 定价的程序与方法
第三节 定价基本策略
第十章 分销策略
第一节 设计和管理整合营销渠道
第二节 营销渠道的结构
第三节 管理零售、批发和服务化物流
第十一章 促销策略
第一节 促销与促销组合
第二节 人员推销策略
第三节 营业推广策略
第四节 广告
第五节 公共关系策略
