作者：陈丽燕，王忠政主编
页数：280
出版社：上海财经大学出版社
出版日期：2013
ISBN：9787564216726
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书依据国家教育部高等学校经济与管理学科核心课程市场营销学的教学基本要求，从中国市场营销活动的实际情况和培养高等学校经济管理类应用型人才培养目标及特点出发，同时注重国内外有关市场营销学方面的最新研究成果，坚持理论与实际相结合，系统阐述了市场营销学的基本原理、基本方法及营销策略，并融入实用性、前沿性和中国化的新内容。
本书特色
名师汇集
参与编写的包括全国十几所“211”院校、重点院校及知名财经类院校的院长、教授、博导及骨干教师，造诣深厚，既有教学科研经验，又有丰富的教材编写经验。
源出精品
教材均属省级精品课或市级精品课，是经过省级专家严格认证的“明星”教材。
立体化全而配套
教材采用全新立体化模式，教学配套实用、精美。“一主三副”（一套主教材、一本配套习题集、一套教学课件、一批网络资源）的创新设计将学习途径全方位覆盖，不仅方便教师教学，而且更能全面提高学生的综合应用能力。
目录
前言第一章 市场营销导论第一节 市场营销概述第二节 市场营销学的研究对象和研究方法第三节 市场营销观念的演进
第二章 市场营销战略第一节 市场营销战略的层次及意义第二节 市场营销战略制定的依据、程序及内容
第三章 市场营销调研第一节 市场营销调研的作用、内容与程序第二节 设计市场调研方案第三节 市场调研的类型与方法第四节 撰写市场调研报告
第四章 市场营销环境分析第一节 认知市场营销环境第二节 分析微观营销环境与宏观营销环境第五章 市场购买行为分析第一节 消费者市场及其购买行为分析第二节 组织市场及其购买行为分析第六章 目标市场选择及市场定位策略第一节 市场细分第二节 目标市场选择第三节 市场定位
第七章 产品策略第一节 产品概述第二节 产品市场生命周期策略第三节 产品品牌与包装策略第四节 产品组合策略第五节 新产品开发策略第八章 价格策略第一节 影响定价的因素第二节 定价的程序与方法第三节 定价策略第九章 分销策略第一节 分销渠道概述第二节 选择分销渠道策略第三节 批发商与零售商的分销策略第四节 分销渠道管理策略第十章 促销策略第一节 促销与促销组合策略第二节 人员推销策略第三节 广告策略第四节 公共关系策略第五节 营业推广策略第十一章 市场营销管理第一节 市场营销计划第二节 市场营销组织第三节 市场营销控制
第十二章 营销素养与社会责任第一节 加强营销素养第二节 实施对社会负责的市场营销参考文献
第二章 市场营销战略第一节 市场营销战略的层次及意义第二节 市场营销战略制定的依据、程序及内容
第三章 市场营销调研第一节 市场营销调研的作用、内容与程序第二节 设计市场调研方案第三节 市场调研的类型与方法第四节 撰写市场调研报告
第四章 市场营销环境分析第一节 认知市场营销环境第二节 分析微观营销环境与宏观营销环境第五章 市场购买行为分析第一节 消费者市场及其购买行为分析第二节 组织市场及其购买行为分析第六章 目标市场选择及市场定位策略第一节 市场细分第二节 目标市场选择第三节 市场定位
第七章 产品策略第一节 产品概述第二节 产品市场生命周期策略第三节 产品品牌与包装策略第四节 产品组合策略第五节 新产品开发策略第八章 价格策略第一节 影响定价的因素第二节 定价的程序与方法第三节 定价策略第九章 分销策略第一节 分销渠道概述第二节 选择分销渠道策略第三节 批发商与零售商的分销策略第四节 分销渠道管理策略第十章 促销策略第一节 促销与促销组合策略第二节 人员推销策略第三节 广告策略第四节 公共关系策略第五节 营业推广策略第十一章 市场营销管理第一节 市场营销计划第二节 市场营销组织第三节 市场营销控制
第十二章 营销素养与社会责任第一节 加强营销素养第二节 实施对社会负责的市场营销参考文献
