作者：范小青吴涛
页数：258
出版社：高等教育出版社
出版日期：2013
ISBN：9787040377491
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书作为高等职业教育电子商务专业教学资源库项目的配套教材，集合了10所高职院校电子商务专业的骨干成员力量，根据电子商务企业网络营销职业岗位梳理其业务流程和能力要求，针对目前最常用网络营销方法做重点内容介绍。全书共分6章，分别是：网络营销概述、搜索引擎营销、网络推广、网络广告、网络促销和网络营销评估。书中提供了大量的图片资料，丰富的网络营销案例，并配有相关视频和动画。通过精心设计的7个交互式实训动画，训练学习者的网络营销能力。
本书特色
《网络营销》由范小青、吴涛主编,本书集合了10所高职院校电子商务专业骨干力量,经过多次研讨、斟酌,最终确定了教材整体框架。在此基础上,才开始动笔撰写各章节。在本书编写过程中,首先在内容上充分考虑了与“网络贸易”、“网上创业”等课程的交叉关系,根据电子商务企业网络营销职业岗位梳理其业务流程和能力要求,针对目前最常用的网络营销方法做重点内容介绍。网络营销实训项目围绕可操作性思路编写,主要体现“做中学”理念;每项实训都以某个具体业务为切入点,让学习者一步一步地完成该业务流程,具有直观、易学和带一定趣味性等特点,并且实现在脱机状态下可以完成相关实训;若初学者顺利通过本书设计的7个实训项目(技能训练)的测试,就可以认为学习者已经具备网络营销基本能力。
目录
第一节 网络营销沿革
第二节 网络市场调研
第三节 网络市场分析
第四节 网络品牌
第二章 搜索引擎营销
第一节 搜索引擎营销概述
第二节 关键词分析与选择
第三节 付费搜索引擎营销
第四节 免费搜索引擎营销
第三章 网络推广
第一节 网络推广概述
第二节 E-mail营销推广
第三节 博客与微博推广
第四节 网络社区推广
第五节 即时通信（IM）推广
第六节 其他推广方式
第四章 网络广告
第一节 网络广告概述
第二节 网络广告分类
第三节 网络广告定价模式
第四节 网络广告投放
第五节 网络广告策划实施案例
第五章 网络促销
第一节 网络促销概述
第二节 价格折扣
第三节 网络团购
第四节 限时折扣
第五节 免费体验
第六节 网络促销方案设计
第六章 网络营销评估
第一节 网络营销评估概述
第二节 网络营销评估步骤
第三节 网络营销评估内容
主要参考文献及网站
节选
《网络营销》由范小青、吴涛主编,本书集合了10所高职院校电子商务专业骨干力量,经过多次研讨、斟酌,最终确定了教材整体框架。在此基础上,才开始动笔撰写各章节。在本书编写过程中,首先在内容上充分考虑了与“网络贸易”、“网上创业”等课程的交叉关系,根据电子商务企业网络营销职业岗位梳理其业务流程和能力要求,针对目前最常用的网络营销方法做重点内容介绍。网络营销实训项目围绕可操作性思路编写,主要体现“做中学”理念;每项实训都以某个具体业务为切入点,让学习者一步一步地完成该业务流程,具有直观、易学和带一定趣味性等特点,并且实现在脱机状态下可以完成相关实训;若初学者顺利通过本书设计的7个实训项目(技能训练)的测试,就可以认为学习者已经具备网络营销基本能力。
