作者：姚昕陶
页数：288
出版社：电子工业出版社
出版日期：2024
ISBN：9787121486715
电子书格式：pdf/epub/txt
网盘下载地址：下载公共关系理论与实务(第4版)
内容简介
本书根据高等职业教育培养高素质、高技能人才的要求，介绍了公共关系的基础知识和基本技能， 主要包括公共关系行业认知及其产生与发展，公共关系的构成要素、工作程序、活动类型、传播、协调、 专题活动、危机管理及相关礼仪、文书等。 本书融科学性、时代性、应用性于一体，可作为高等职业院校经贸类专业的教材，也可作为营销、 管理、公共关系人员的培训教材及公共关系爱好者的自学用书。
作者简介
姚昕陶，丽水职业技术学院副教授，美国特洛伊大学公共管理硕士，浙江师 范大学行政管理硕士，现代文秘专业专任教师，丽水市”青年岗位能手”。 主要从事《管理理论与实务》、《公共关系实务》等课程教学工作，近年来 在国内外期刊发表论文 10 余篇，参与编写(副主编)国家规划教材一部，参 与编写(副主编)浙江省普通高等学校新形态教材一部。曾获浙江省高校课 程思政优秀教学微课、浙江省高职院校”互联网+教学”优秀案例一等奖、浙 江省高校微课大赛二等奖、浙江省高职院校教学能力比赛三等奖两次。主持 省级课程思政示范课程项目 1 项、教育厅教科研项目 2 项、市级课题 3 项、 参与国家级课题 1 项。曾组织开展公益助农、大学生创业、乡村振兴等项目， 获学习强国、浙江卫视中国蓝、丽水在线、青田传媒等平台报道。
目录
项目 1 公共关系认知 …………………………………….1
1.1 公共关系行业认知 ……………………………3
1.1.1 公共关系的内涵……………………..3
1.1.2 公共关系的基本特征………………6
1.1.3 公共关系的基本原则………………7
1.1.4 公共关系的基本职能………………8
1.1.5 公共关系的界定……………………10
1.2 公共关系的产生与发展 …………………..13
1.2.1 公共关系的萌芽……………………13
1.2.2 现代公共关系的产生与发展….14
1.2.3 当代公共关系的发展趋势……..15
1.2.4 公共关系在中国的发展…………18
项目训练一：行业认知――走进公关 公司 ……………………………………..20
项目训练二：陈述公共关系发展史….22
项目 2 公共关系的构成要素 ………………………..26
2.1 公共关系的主体 ……………………………..28
2.1.1 社会组织………………………………28
2.1.2 公共关系机构……………………….31
2.1.3 公共关系人员……………………….37
2.2 公共关系的客体 ……………………………..40
2.2.1 公众的特征…………………………..40
2.2.2 公众的类型…………………………..41
2.2.3 公众的心理…………………………..43
2.3 公共关系的媒介
1.1 公共关系行业认知 ……………………………3
1.1.1 公共关系的内涵……………………..3
1.1.2 公共关系的基本特征………………6
1.1.3 公共关系的基本原则………………7
1.1.4 公共关系的基本职能………………8
1.1.5 公共关系的界定……………………10
1.2 公共关系的产生与发展 …………………..13
1.2.1 公共关系的萌芽……………………13
1.2.2 现代公共关系的产生与发展….14
1.2.3 当代公共关系的发展趋势……..15
1.2.4 公共关系在中国的发展…………18
项目训练一：行业认知――走进公关 公司 ……………………………………..20
项目训练二：陈述公共关系发展史….22
项目 2 公共关系的构成要素 ………………………..26
2.1 公共关系的主体 ……………………………..28
2.1.1 社会组织………………………………28
2.1.2 公共关系机构……………………….31
2.1.3 公共关系人员……………………….37
2.2 公共关系的客体 ……………………………..40
2.2.1 公众的特征…………………………..40
2.2.2 公众的类型…………………………..41
2.2.3 公众的心理…………………………..43
2.3 公共关系的媒介
