市场营销学

第一章 市场营销概述
节 市场营销及其功能
第二节 市场营销管理
第三节 市场营销观念及其发展
习题一
第二章 市场营销环境
节 营销活动与营销环境
第二节 直接营销环境
第三节 间接营销环境
第四节 环境分析与企业对策
习题二
第三章 市场购买行为分析
节 消费者市场购买行为分析
第二节 组织市场购买行为分析
习题三
第四章 目标市场的选择
节 寻找和评价市场机会
第二节 市场细分的依据和方法
第三节 目标市场的选择
第四节 目标市场定位
习题四
第五章 战略计划过程
节 企业任务与营销目标
第二节 制订业务投资组合计划
第三节 制订新业务计划
习题五
第六章 产品决策
节 产品概念
第二节 产品组合策略
第三节 产品生命周期
第四节 品牌策略
第五节 包装策略
第六节 新产品开发
习题六
第七章 价格决策
节 影响定价的因素
第二节 定价的方法
第三节 定价策略
习题七
第八章 分销渠道
节 分销渠道的结构
第二节 分销渠道的设计与选择
第三节 分销渠道管理
第四节 中间商分析
习题八
第九章 促销策略
节 促销及其组合
第二节 广告策略
第三节 营业推广
第四节 人员推销