作者：张蕾
页数：301
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2012
ISBN：9787300167824
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
《通用管理系列教材·市场营销：基本理论与案例分析（第3版）》从市场营销的现实需要出发，借鉴吸收了最新的理念思路、理论模型和方法，融入了作者多年从事教学、培训和研究工作的体会与认识，系统、综合地阐述了市场营销的核心内容，同时加入了大量营销案例，突出了教材理论与实践相结合的特点。
《通用管理系列教材·市场营销：基本理论与案例分析（第3版）》共5篇14章，逻辑框架清晰；精简部分理论内容，篇幅适中；精心设计编写体例，章首导入案例，章末附网络练习平台；精选本土案例，突出实用性和可操作性。
作者简介
张蕾，西安交通大学经济与金融学院副教授，硕士生导师。2003—2004年澳大利亚莫纳什大学访问学者。曾主编教材7部，主持或参与国家级和省部级课题15项。发表论文20余篇。主讲课程：市场营销、企业战略管理、经济学等。
本书特色
张蕾主编的《市场营销》从篇幅上进行了精简，压缩了部分理论内容，使重点更加突出，逻辑更加清晰，方便读者阅读。本书在框架结构设计上做了精心构思和安排，既考虑到了读者阅读、学习的方便，又兼顾了该学科的整体性和系统性，将市场营销理论分为五大部分，突出逻辑性，方便教学和阅读。本书在形式的设计上，特别添加了互动营销练习和网络练习平台等板块。本书在案例选材精当，突出实用性和可操作性。
目录
第1篇 建立营销概念
第1章 导论
第一节 市场营销
第二节 市场营销学及其发展过程
第三节 市场营销观念的演变
第2章 市场营销计划、组织与控制
第一节 市场营销计划
第二节 市场营销组织
第三节 市场营销控制
第2篇 分析营销机会
第3章 市场营销环境与市场调研
第一节 营销活动与营销环境
第二节 市场营销环境分析
第三节 市场调研
第1章 导论
第一节 市场营销
第二节 市场营销学及其发展过程
第三节 市场营销观念的演变
第2章 市场营销计划、组织与控制
第一节 市场营销计划
第二节 市场营销组织
第三节 市场营销控制
第2篇 分析营销机会
第3章 市场营销环境与市场调研
第一节 营销活动与营销环境
第二节 市场营销环境分析
第三节 市场调研
