广告学(通用管理系列教材·市场营销)

作者：金文姬

页数：278

出版社：中国人民大学出版社

出版日期：2012

ISBN：9787300150550

电子书格式：pdf/epub/txt

内容简介

　　《通用管理系列教材?市场营销:广告学》立足中国广告业的实践，同时介绍国外广告的最新发展和理论动向。内容编排上充分考虑教学需要，全书涵盖课程基本知识点，反映其内在联系及发展规律，结构严谨，层次清晰，概念界定清晰，定义准确。每章开篇明确学习目标并用引例引发读者思考；章末安排案例分析，有助于读者深入理解本章内容。

作者简介

　　金文姬，管理学博士，浙江万里学院商学院副教授。博士毕业于韩国启明大学。曾任韩国庆北外国语大学和韩国庆北专门大学的客座教授，出版多部营销著作。担任韩国DaeWon集团等多家企业的营销顾问。

本书特色

金文姬主编的《广告学》在内容体系建构上，尽量考虑到中国学生的学习特点以及中国高等教育的教学特色。每章开头明确学习目标，安排经典案例，以引发学生思考，培养学生的学习兴趣，理论解释尽量系统、简洁，尽可能地辅以案例加以说明，每章末则集中本章基本概念，并提供一个较大型的案例，使学生在阅读中既能开阔视野，又能更好地领会理论在实践中的灵活运用。

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