作者：欧阳卓飞
页数：274
出版社：清华大学出版社
出版日期：2012
ISBN：9787302293293
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
欧阳卓飞编著的《市场营销调研(第2版)》主要包括市场营销调研概论、市场营销调研方案设计、调研样本设计、调查问卷设计、营销调研中的测量量表、二手资料的收集、定性调研法、第一手资料的收集方法、数据资料的整理与基本数据分析、数据的统计检验分析、几种重要的多变量数据分析方法、营销调研中的预测分析、营销调研报告等内容。作者在系统阐述营销调研的理论与知识的同时，针对该学科知识的应用性特征，注重营销调研技术、方法、程序等可操作性知识和应用实例的介绍。
《市场营销调研(第2版)》可作为高等院校工商管理类专业及相关专业的教材或教学参考用书，也可供市场调研工作者参考阅读。
本书特色
《市场营销调研(第2版)》由中南财经政法大学欧阳卓飞主持编著。主要包括市场营销调研概论、市场营销调研方案设计、调研样本设计、调查问卷设计、营销调研中的测量量表、二手资料的收集、定性调研法、第一手资料的收集方法、数据资料的整理与基本数据分析、数据的统计检验分析、几种重要的多变量数据分析方法、营销调研中的预测分析、营销调研报告等内容。
目录
第2版说明
第一章 市场营销调研概论
第一节 营销调研的定义、内容与作用
一、营销调研的定义
二、营销调研的内容
三、营销调研的作用
第二节 营销调研的特征和分类
一、营销调研的特征
二、营销调研的分类
第三节 营销调研的原则和程序
一、营销调研的原则
二、营销调研的程序
第四节 营销调研行业的道德问题
一、调研者(调研机构、受托方)的道德规范
二、企业(委托方)的道德规范
三、被调查者的道德规范
思考题
第二章 市场营销调研方案设计
第一节 市场营销调研主题的界定
一、市场营销调研主题界定的含义和意义
二、市场营销调研主题界定的程序
第二节 研究方案的三种类型
一、营销调研方案的分类
二、探索性调研
三、描述性调研
四、因果性调研
五、探索性调研、描述性调研与因果关系调研的关系
第三节 营销调研方案策划书与方案的可行性研究
一、营销调研方案策划书
二、方案的可行性研究
