营销调研(第6版)(工商管理经典译丛·市场营销系列)

作者：（美）伯恩斯，（美）布什 著，于洪彦 等译

页数：394

出版社：中国人民大学出版社

出版日期：2011

ISBN：9787300133362

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内容简介

　　《营销调研(第6版)》是一本经典的营销调研教材，在北美列销量排行榜第一，在其他国家也很受欢迎。
　　作为畅销教材，《营销调研(第6版)》特色鲜明：
　　应用导向。营销调研有两层含义，一为学术研究，二为应用研究。《营销调研(第6版)》特别注重实务操作，避开了学术研究所用的理论框架、信度、效度和多元数据分析等内容。同时，对于一些基本的理论主题，如研究设计、抽样分布、参数估计、假设检?等也作了通俗易懂的介绍。

　　初学者导向。《营销调研(第6版)》力图用能够与初学者沟通的语言介绍营销调研的内容，如调研内容的界定、研究设计、抽样方法、问卷设计、数据分析和报告撰写等。《营销调研(第6版)》将复杂的内容简单化，并用细腻而循循善诱的语言，全面地介绍营销调研工具及其使用方法。

　　操作导向。《营销调研(第6版)》将营销调研的内容简单化，将调研实务步骤化。如对于调研内容的识别、定性调研方法、问卷设计、抽样、数据分析、spss的使用和报告撰写等内容，书中都列出了具体的步骤，并提出了在操作过程中应注意的问题。

作者简介

　　阿尔文·C·伯恩斯(Alvin C．Burns)
美国路易斯安那大学E．J．Ourso工商管理学院营销系主任。他30多年来为本科生和硕士研究生讲授“营销调研”课程，为博士生开设营销调研专题，并对B2C、B2B和一些非营利组织的营销调研项目进行指导。在多家顶级学术期刊发表了大量论文。

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