作者：谢弦,林萍编
页数：297
出版社：北京大学出版社
出版日期：2020
ISBN：9787301206775
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书在保持学科本身的基本原理和基本结构的同时，尽可能借鉴国内、国外营销领域的最新研究成果，使之更具现代感；在对基本理论知识进行阐述的同时，更偏重于学生营销方法和技能的掌握，力求通过本土企业的真实案例，增强学生对市场营销原理的感性认识；通过模拟企业情境，让学生提出问题，在探讨、辩论中培养学生分析问题、解决问题的能力，以培养适应企业营销经营管理需要的人才。
作者简介
闽江学院管理系教授。曾获得福州市第三十一届劳模；福建省优秀共产党员；福州市优秀党务工作者；福州市宣传系统优秀党务工作；福州市先进教育工作者称号。
本书特色
谢弦等编著的《市场营销学》在保持学科本身的基本原理和基本结构的同时，尽可能借鉴国内、国外营销领域的最新研究成果，使之更具现代感；在对基本理论知识进行阐述的同时，更偏重于学生营销方法和技能的掌握，力求通过本土企业的真实案例，增强学生对市场营销原理的感性认识；通过模拟企业情境，让学生提出问题，在探讨、辩论中培养学生分析问题、解决问题的能力，以培养适应企业营销经营管理需要的人才。
目录
第一章市场营销学概述/1第一节市场和市场营销/2第二节市场营销学的产生和发展/7第三节市场营销学的研究内容及研究意义/11第二章市场营销管理哲学及其贯彻/17第一节市场营销管理哲学/18第二节顾客满意与顾客忠诚/25第三章市场营销环境分析/34第一节市场营销环境概述/35第二节市场营销环境研究的内容/36第三节市场营销环境研究方法——SWOT分析法/47第四章消费者市场和购买行为分析/52第一节消费者市场行为分析/53第二节影响消费者市场购买行为的因素/57第三节消费者购买决策过程/67第五章产业市场/7
