作者：夏晓鸣编
页数：296
出版社：武汉大学出版社
出版日期：2020
ISBN：9787307096806
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书的内容主要分为两大部分：IMC理论的阐释和IMC的案例分析。理论部分着重于对IMC的产生与发展历程进行阐释，包括国内外学者对该理论的解释，以及对该理论中国化的一些总结探讨。案例分析部分结合房地产、服装、医药、影视等典型行业的整合营销传播应用，以突出IMC在中国化过程中如何贴近实际运用。
本书特色
夏晓鸣主编的《整合营销传播：理论与实践》的内容主要分为两大部分：IMC理论的阐释和IMC的案例分析。理论部分着重于对IMC的产生与发展历程进行阐释，包括国内外学者对该理论的解释，以及对该理论中国化的一些总结探讨。案例分析部分结合房地产、服装、医药、影视等典型行业的整合营销传播应用，以突出IMC在中国化过程中如何贴近实际运用。
目录
第一章整合营销传播的产生与发展1第一节整合营销传播的定义及理解1第二节整合营销传播的演进8第三节整合营销传播日益受到重视的原因13第四节舒尔茨的整合营销传播理论框架18第二章中国学界对整合营销传播的认识37第一节整合营销传播理论的引进37第二节中国学者对整合营销传播的诠释46第三节中国对整合营销传播的评价52第四节整合营销传播中国化的思考57第三章中国房地产业对整合营销传播的应用68第一节中国房地产市场分析68第二节整合营销传播理论在房地产行业的应用80第三节房地产行业整合营销传播案例93第四章中国汽车行
