作者：克洛
页数：387
出版社：清华大学出版社
出版日期：2012
ISBN：9787302281788
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
现代社会中，任何人都会或多或少地受到广告或其他促销工具的影响。无论是企业还是公共组织，与目标受众进行有效、迅速、一致的沟通，都是事业成功的关键因素。广告信息及其他形式的促销信息，不仅可以促进产品和服务的销售，还可用来处理各种社会问题。
《广告、促销与整合营销传播（第5版）》的写作目的是为读者提供实用的整合营销传播框架，将广告、促销及其他营销手段真正整合为一体。本书分为五部分，分别讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具，以及对整合营销传播的伦理、监管和评估考虑。本书案例丰富，行文生动，读者可充分领略营销领域的多姿多彩。
《广告、促销与整合营销传播（第5版）》适合作为营销类专业本科生教材，也可供实际从业人士参考。
本书特色
Kenneth E.Clow编著的《广告促销与整合营销传播(第5版)》是工商管理优秀教材译丛之一，本书写作目的是为读者提供实用的整合营销传播框架，将广告、促销及其他营销手段真正整合为一体。本书适合作为营销类专业本科生教材，也可供实际从业人士参考。
目录
第一部分 整合营销传播基础
第1章 整合营销传播
1.1 概要
1.2 传播的本质
1.3 整合营销传播概述
1.4 整合营销传播计划
1.5 营销传播的新趋势
1.6 imc的价值
1.7 imc的构成要素
1.8 国际领域的整合营销传播
1.9 本章小结
复习题
思考题
综合练习题
第2章 企业形象与品牌管理
第1章 整合营销传播
1.1 概要
1.2 传播的本质
1.3 整合营销传播概述
1.4 整合营销传播计划
1.5 营销传播的新趋势
1.6 imc的价值
1.7 imc的构成要素
1.8 国际领域的整合营销传播
1.9 本章小结
复习题
思考题
综合练习题
第2章 企业形象与品牌管理
