作者：日本博报堂生活综合研究所
页数：180
出版社：文汇出版社
出版日期：2012
ISBN：9787549604418
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
《生活者发想(革新营销的新视点)》源于日本博报堂生活综合研究所
2010年出版的成果，重现了以贡献于实现创造性社会为目的，从2008年开始实施的开放型学校的教学内容。这个开放型学校不仅有企业的市场人士参加，还邀请广大市民参与，是体验日本博报堂生活综合研究所独具一格的洞察、获得新发现的技巧的公开性讲座。因此，《生活者发想(革新营销的新视点)》浓缩了日本博报堂生活综合研究所培育起来的各种“事物观察方法”、“视点”的精华。
作者简介
日本博报堂生活综合研究所创建于1981年，旨在为“从生活者的角度出发”这一理念提供切实具体的表现形式。作为日本市场调查智囊团的领军者，日本博报堂生活综合研究所并不把人看做是单纯的消费者，而是从“生活的主体”的意义上来理解人类。通过时序系列调查来跟踪价值观的变迁，以实验的手法来探索未来的动向，深入实际生活与生活者一起思考。日本博报堂生活综合研究所的活动受到欧美和亚洲各国企业、学者、记者的高度关注。
本书特色
一说起“整体看待生活者”，有人会说，“说起生活者，其实是有各种阶层的，而且不同地区之间也是有差异的”“中国人不能一概而论”……
《生活者发想(革新营销的新视点)》源于日本博报堂生活综合研究所2010年出版的成果，重现了以贡献于实现创造性社会为目的，从2008年开始实施的开放型学校的教学内容。这个开放型学校不仅有企业的市场人士参加，还邀请广大市民参与，是体验日本博报堂生活综合研究所独具一格的洞察、获得新发现的技巧的公开性讲座。
目录
第一章 何谓生活者发想
广告，是关于人的科学
“完整”地看待人
完整地看待就能发现“因果”
将无形之物表现出来
缺少视点，一切无从谈起
“视点诞生的瞬间”
——案例1 某一天的涩谷中央大街
“视点诞生的瞬间”
——案例2 在家里带孩子的母亲没有社会影响力？
“视点诞生的瞬间”
——案例3 没有声音的“耳机”
“视点诞生的瞬间”
——案例4 因孩子减少而增加的东西
