作者：崔毅
页数：213
出版社：中国商业出版社
出版日期：2023
ISBN：9787520827003
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书属于营销学著作。短视频盛行的当下，短视频以其独特的优势成为大众爱好的传播形式，短视频营销也为营销模式带来重构，形成营销新模式。本书围绕短视频与营销模式重构展开，重点阐述了短视频营销新模式，短视频营销的个人IP打造、技术解读、内容创作、运营策略以及变现策略。本书的亮点是“短视频 ”的相关营销策略以及“4C”营销理论与短视频营销优化策略，希望为短视频营销的研究及实践提供一定的参考。本书的实操性较强，可供短视频研究及相关从业者作为参考书使用。
作者简介
崔毅，男，1987年，管理学博士，毕业于西安电子科技大学经济与管理学院，管理科学与工程专业。现任职于中国传媒大学经济与管理学院，讲师，跨境电子商务专业负责人。主要研究领域为社会化商务、跨境电子商务。近年来主持国家自然科学基金项目1项，参与国家自然科学基金项目、全国统计科学研究项目、陕西省软科学项目若干。发表SSCI国际期刊论文十余篇，并担任国际期刊Journal of Global Information Management编委会成员， Electronic Commerce Research，Humanities and Social Sciences Communications等国际期刊审稿人。
目录
第一章 短视频概述
节 短视频的概念及发展
第二节 短视频的特征与类型
第三节 短视频平台及其特征
第四节 热点话题与趋势
第二章 从“4P”理论到“4C”理论
节 “4P”理论及营销模式
第二节 “4C”理论及营销模式
第三章 短视频营销——时代营销新模式
节 短视频营销相关概念
第二节 短视频营销的优势
第三节 “短视频+”的相关营销模式
第四节 热点焦点话题
第四章 个人IP打造——短视频形象定位
节 个人IP定位步骤
第二节 昵称、Logo、头像设计技巧
第三节 标题设计和封面设计技巧
第五章 短视频技术解读
节 短视频内在逻辑分析
第二节 短视频各平台 机制分析
第三节 账号权重与账号
第六章 短视频高质量内容创作策略
节 用户画像的精准解析
第二节 选题与策划
第三节 视频制作技巧
第四节 短视频剪辑技巧
第七章 短视频运营策略
节 种子用户策略
第二节 运营数据分析技巧
第三节 视频发布的时间及渠道技巧
第四节 短视频推广技巧
第八章 短视频变现攻略
节 短视频变现能力评估
第二节 分成渠道的选择
第三节 短视频变现模式
第四节 短视频带货策略
第九章 “4C”营销理论与短视频营销优化策略
节 消费者差异化需求的定位
第二节 低成本投入策略
第三节 操作与接收效果提升策略
第四节 网红营销策略
参考文献
节 短视频的概念及发展
第二节 短视频的特征与类型
第三节 短视频平台及其特征
第四节 热点话题与趋势
第二章 从“4P”理论到“4C”理论
节 “4P”理论及营销模式
第二节 “4C”理论及营销模式
第三章 短视频营销——时代营销新模式
节 短视频营销相关概念
第二节 短视频营销的优势
第三节 “短视频+”的相关营销模式
第四节 热点焦点话题
第四章 个人IP打造——短视频形象定位
节 个人IP定位步骤
第二节 昵称、Logo、头像设计技巧
第三节 标题设计和封面设计技巧
第五章 短视频技术解读
节 短视频内在逻辑分析
第二节 短视频各平台 机制分析
第三节 账号权重与账号
第六章 短视频高质量内容创作策略
节 用户画像的精准解析
第二节 选题与策划
第三节 视频制作技巧
第四节 短视频剪辑技巧
第七章 短视频运营策略
节 种子用户策略
第二节 运营数据分析技巧
第三节 视频发布的时间及渠道技巧
第四节 短视频推广技巧
第八章 短视频变现攻略
节 短视频变现能力评估
第二节 分成渠道的选择
第三节 短视频变现模式
第四节 短视频带货策略
第九章 “4C”营销理论与短视频营销优化策略
节 消费者差异化需求的定位
第二节 低成本投入策略
第三节 操作与接收效果提升策略
第四节 网红营销策略
参考文献
