作者：刘庆振,张晨霞
页数：215页
出版社：电子工业出版社
出版日期：2020
ISBN：9787121374531
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书共九章, 内容包括: 5G重构产业、娱乐与营销 ; 你的企业需要一个首席视频官 ; 短视频成为企业营销的标配 ; 成功的短视频都在讲故事 ; 从连接用户到转化为购买等。
作者简介
刘庆振，
北京信息科技大学网络与新媒体系副教授，计算传播研究所负责人，博士，先后毕业于中国人民大学新闻学院和中国传媒大学广告学院。主要研究方向为智能媒体、计算传播学、计算广告学、新媒体产业经济、新媒体营销等。
主持国家社科基金青年项目“智能算法时代的计算广告学理论建构和应用创新研究”及北京市社科基金青年项目“’互联网+’时代的政府数据开放政策与应用创新研究”等。担任凤凰卫视中国与世界品牌研究中心顾问、中关村大数据产业联盟计算传播研究中心主任、电子商务协会顾问等。
张晨霞，
QingLabs创始合伙人，专栏作者，北京邮电大学硕士，主要关注领域为5G通信、新媒体创新创业、短视频营销等，著有图书《智能红利》。
本书特色
5G是一场影响深远的变革，短视频是当前的行业风口。本书所探讨的5G时代的短视频布局和营销革命，是当下备受媒体领域、营销领域、电商领域、娱乐领域、移动互联网领域等都较为关注的热点话题和行业话题。
《首席视频官：5G时代的短视频布局与营销革命》作者新媒体营销研究与实践多年，对行业有精准且富于前瞻性的认识，实操经验丰富。本书立足5G时代的短视频布局和营销变革进行阐述，每个章节都力求做到观点与案例相结合、理念与实操相结合，简要清晰地陈列出了每个具体环节的实操过程中的步骤、方法、策略和细节等问题，读者可以直接拿来运用到自己的相关业务中去。
目录
第1节 移动通信简史：从模拟通话到视频社交 / 004
1G时代，是模拟手机横空出世的时代 / 004
2G时代，是数字通话快速崛起的时代 / 006
3G时代，是智能手机变革市场的时代 / 008
4G时代，是移动视频大行其道的时代 / 009
第2节 5G时代：新的应用场景，新的商业逻辑 / 012
5G技术的三大特征 / 013
5G是一场“技术—经济”革命 / 017
站在5G时代的起点上 / 019
第3节 变革时代的娱乐与营销 / 021
5G使娱乐经济更繁荣 / 021
世界的视频化 / 023
5G带来的营销挑战 / 024
重新思考5G视频时代的营销 / 026
第2章 你的企业需要一个首席视频官
第1节 刷屏的小猪佩奇与流浪的大师 / 030
究竟“啥是佩奇” / 030
一头小猪的“社会化” / 032
后稀缺社会：从流浪到流量 / 034
第2节 视频成为超级入口 / 037
刷屏四境界 / 037
流量的本质 / 040
视频红利 / 042
第3节 内容即广告，视频即广告 / 045
给视频加点销售动作 / 045
视频时代的“注意力模型” / 048
是时候设立一个首席视频官了 / 051
第3章 短视频成为企业营销的标配
第1节 理解短视频三大核心思维 / 057
用户思维：做用户最喜欢的事情 / 057
产品思维：再短的视频，都是一个产品 / 059
服务思维：永远要记住你不是在自娱自乐 / 062
第2节 短视频运营四大商业逻辑 / 066
广告内容化：不以营销为目的的短视频都是“耍流氓” / 066
内容IP化：打造有个性的短视频产品标签 / 068
IP电商化：短视频IP+电商运营 / 070
电商场景化：场景就是精准流量 / 073
第3节 做好短视频的五大实操步骤 / 076
进行差异化的定位 / 077
好好策划一下 / 078
创意，创意，还是创意 / 079
短视频的拍摄与制作 / 080
运营是个技术活儿 / 081
第4章 成功的短视频都在讲故事
第1节 做视频就是在讲故事 / 086
用户的大脑是台故事接收器 / 086
故事可以拉近你与用户的距离 / 088
你负责讲故事，用户负责消费 / 090
第2节 讲故事的三重境界、四个层次 / 093
讲故事的三重境界 / 093
讲故事的四个层次 / 095
第3节 怎么讲好视频故事 / 097
你的主人公打动用户了吗 / 099
你的情节中有没有悬念 / 102
你的情绪是不是感染了用户 / 104
你的细节做得足够到位吗 / 107
第5章 从连接用户到转化购买
第1节 诚诚恳恳做内容，大大方方做营销 / 112
各大平台加码视频营销 / 112
把视频做好是促进转化的基本点 / 116
不要忽略了平台的需求 / 118
第2节 如何做好转化 / 120
IP孵化时就要考虑营销 / 120
选题、策划与头脑风暴 / 123
时刻记住营销与内容的相关性 / 126
好的用户体验能够有效促进转化 / 128
第6章 内容驱动+数据赋能+场景匹配
第1节 好的视频内容是成功的引擎 / 135
一个关键点：感性决策 / 135
两种视频要素：情绪型要素与信任型要素 / 137
三大实操方法：内容共创、品效合一、矩阵输出 / 140
六字真诀：短、小、轻、薄、新、快 / 142
第2节 用大数据为视频赋能 / 143
从“用户群体素描”到“用户个体画像” / 143
基于大数据的视频推荐算法 / 147
第3节 场景化，精准化，智能化 / 151
对什么用户讲什么故事 / 151
视频营销与场景消费 / 153
打造属于你自己的DMP（数据管理平台） / 156
第7章 长、中、短结合，升级视频营销生态圈
第1节 小微企业的视频营销策略 / 161
小微型企业的难题 / 161
IP作品池是基础 / 162
视频流水线是工具 / 165
电商生态圈是目的 / 167
第2节 大中型企业的“品效合一”趋势 / 169
品牌广告VS效果营销 / 169
“品效融合”的营销策略 / 172
用好长中短视频形成营销矩阵 / 174
第3节 发挥自媒体的营销价值 / 176
让你的营销接地气儿 / 176
发挥不同自媒体类型的营销价值 / 177
找到视频传播的KOL / 180
第8章 变革组织，打造你的首席视频官
第1节 视频驱动增长 / 185
增长黑客 / 185
增长模型：AARRR与RARRA / 187
首席视频官就是首席增长官 / 191
第2节 建立视频驱动型的增长团队 / 194
别再各自为政了 / 194
为首席视频官赋能 / 196
首席视频官的团队需要哪些人 / 198
第3节 首席视频官的第一能力 / 202
良好的协同能力 / 202
敏锐的市场嗅觉 / 203
清晰的工作目标 / 204
艺术范儿与技术范儿 / 205
第9章 迈向5G时代，拥抱视频与营销的大变革 / 209
世界是“屏”的 / 210
用户最喜欢视频 / 216
为什么我们泛娱乐化了 / 212
视频营销的未来 / 214
