作者：范公广著
页数：204
出版社：经济管理出版社
出版日期：2011
ISBN：9787509617410
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
品牌作为市场孕育的精灵，逐渐成为商战制胜的法宝。如何提升品牌资产价值，创建强势品牌已成为业界和学界关注的焦点。品牌联合战略继品牌延伸战略后，作为提升品牌资产的又一有效方式，是一种很好地帮助企业创建强势品牌的有效方法。
本书从研究背景、研究意义和研究方法出发，以西方经典品牌联合效应模型为理论基础，引入品牌关系质量和产品介入度两个新的变量，实证检验了品牌联合效应形成过程中调节性变量及其机理。这既是对已有研究跨文化和跨市场的拓展，又加深了读者对品牌联合效应理论的认识和理解。
作者简介
范公广，汉族，江苏靖江人，中国农业大学农业经济管理专业博士毕业。现主要从事企业管理和品牌营销研究。已在《商业研究》、《技术经济》、《中国农垦》等学术期刊发表论文多篇。
目录
第一章 导论
一、研究背景
二、研究意义
三、研究目的和内容
四、研究方法与技术路线
五、论文结构
六、课题支持
七、创新之处
第二章 文献综述及理论基础
一、品牌资产理论
二、品牌关系理论
三、品牌延伸理论
四、品牌联合理论相关研究综述
五、消费者学习理论
六、文献总结与研究构思
一、研究背景
二、研究意义
三、研究目的和内容
四、研究方法与技术路线
五、论文结构
六、课题支持
七、创新之处
第二章 文献综述及理论基础
一、品牌资产理论
二、品牌关系理论
三、品牌延伸理论
四、品牌联合理论相关研究综述
五、消费者学习理论
六、文献总结与研究构思
