品牌联名战略对消费者影响的实证研究

作者：张可

页数：320

出版社：上海大学出版社

出版日期：2021

ISBN：9787567143784

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内容简介

作者为上海大学悉尼工商学院讲师，本科毕业于北京大学心理学系，硕士毕业于北京大学光华管理学院，博士毕业于香港大学商学院。主要研究方向为社会心理学、行为经济学与消费者行为学。品牌联名，顾名思义，是指两个或多个品牌之间的合作和联盟。在过去的几年中，它已成为一种广泛流行的品牌战略。当共同创建新产品或提供新服务时，品牌联名可以使合作品牌实现品牌资产的共享和品牌资源的互补，从而实现双赢。目前营销学界对于品牌联名的研究主要集中在品牌间合作的选择和产品/服务开发策略上，基于消费者对品牌联名的态度和相关判断的研究尚处在起步阶段。本书从消费者视角入手，运用行为科学中的实验法，结合心理学中的社会知觉与推论理论，系统探索了品牌联名如何影响消费者对于合作品牌与其产品的判断。本书对于品牌从业者和品牌理论相关的研究者具有一定的理论和实践意义。

作者简介

　　张可，上海大学悉尼工商学院讲师，本科毕业于北京大学心理学系，硕士毕业于北京大学光华管理学院，博士毕业于香港大学商学院。主要研究方向为社会心理学、行为经济学与消费者行为学。目前已在心理学与管理学领域国际期刊发表论文6篇。主持项目：国家自然科学基金面上项目、国家自然科学基金青年项目；参与项目：国家自然科学基金重点项目、香港研究资助局RGC研究项目；入选计划：上海市晨光人才汁划、上海市浦江人才计划；荣获奖项：美国消费者研究年会工作论文奖、上海大学“蔡冠深优秀青年教师奖”。

本书特色

目前营销学界对于品牌联名的研究主要集中在品牌间合作的选择和产品／服务开发策略上，基于消费者对品牌联名的态度和相关判断的研究尚处在起步阶段。《品牌联名战略对消费者影响的实证研究》从消费者视角入手，运用行为科学中的实验法，结合心理学中的社会知觉与推论理论，系统探索了品牌联名如何影响消费者对于合作品牌与其产品的判断。《品牌联名战略对消费者影响的实证研究》对于品牌从业者和品牌理论相关的研究者具有一定的理论和实践意义。

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