作者：谢忠辉
页数：238
出版社：机械工业出版社
出版日期：2012
ISBN：9787111372394
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书共分八个学习任务，全书重点讲解了理解汽车市场营销、分析汽车营销环境、分析汽车消费者的购买行为、实施汽车市场的stp策略、实施汽车产品策略、实施汽车产品价格策略、实施汽车产品分销渠道策略、实施汽车产品促销策略等学习任务。
本书特色
谢忠辉编著的《汽车营销与服务》具体介绍了汽车营销管理过程中的重要概念，汽车营销环境，中国汽车市场的发展，汽车市场营销环境及其分析方法，汽车消费者的购买行为，汽车市场的STP策略，即市场细分、目标市场的选择和市场定位策略，汽车市场的组合策略，即汽车产品、价格、渠道、促销策略。本书较好地体现了营销管理的科学性、知识性和系统性的统一。
目录
前言
学习任务1 理解汽车市场营销
学习目标
1.1 市场营销学概述
1.1.1 市场
1.1.2 市场营销
1.1.3 市场营销的核心概念
1.1.4 营销管理哲学
1.2 中国汽车市场的发展
1.2.1 中国汽车工业的发展阶段
1.2.2 中国汽车工业的现状与趋势
1.2.3 我国汽车营销的现状
1.2.4 我国汽车营销的特点
1.2.5 我国汽车营销研究的必要性
本章小结
学习任务1 理解汽车市场营销
学习目标
1.1 市场营销学概述
1.1.1 市场
1.1.2 市场营销
1.1.3 市场营销的核心概念
1.1.4 营销管理哲学
1.2 中国汽车市场的发展
1.2.1 中国汽车工业的发展阶段
1.2.2 中国汽车工业的现状与趋势
1.2.3 我国汽车营销的现状
1.2.4 我国汽车营销的特点
1.2.5 我国汽车营销研究的必要性
本章小结
