市场营销学理论与实务-(第2版)

作者：连漪主编

页数：363

出版社：北京理工大学出版社

出版日期：2012

ISBN：9787564039899

电子书格式：pdf/epub/txt

内容简介

　　《面向“十二五”高等教育课程改革项目研究成果·市场营销学：理论与实务（第2版）》较全面地介绍了市场营销学的基本理论和案例实务。重点培养学习者解决市场实际问题的能力，力求将知识转化为能力。营销始于市场又终结于市场，同时又占据了市场的核心地位。在每章开篇有引导案例，章后都附有案例评析及思考题。书中采用大量图表阐述市场营销的内容、理论与实务，力求描述的精练、简要和准确，拓宽学习者的学习视野。

　　全书共分为15章，其中包括市场营销学导论，战略规划与营销管理过程，市场营销环境分析，消费者行为分析，市场调查与预测，市场竞争战略，目标市场营销，产品策略，品牌与包装策略，价格策略，分销渠道策略，促销策略，营销行动管理，营销策划，市场营销发展。

　　《面向“十二五”高等教育课程改革项目研究成果·市场营销学：理论与实务（第2版）》为高等院校工商管理类专业各专业应用型本科生教材，也可作为高职高专及相关专业学员的教材，亦适用于企业营销人员的培训。

本书特色

连漪主编的《市场营销学(理论与实务第2版)》专门针对应用型人才培养而编写的一本教材。市场营销学是一门实用性十分强的学科，一门如何满足顾客需要、引导消费和繁荣市场的经济管理学科，时时刻刻都强调其理论与实践的有机结合。从本质上讲，它是一门综合性学科，是经济学、管理学、行为科学等学科的综合。

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