作者：崔振魁，李雅莉，李杏丽主编
页数：244页
出版社：西安交通大学出版社
出版日期：2022
ISBN：9787569326741
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
“现代市场营销学”是电子商务类专业必修的专业基础课程，通过本课程的学习，一方面使学生掌握电子商务市场营销的基本理论、基本概念和基本方法，为进一步学习电子商务其他专业课程及将来从事电子商务工作奠定基础，另一方面使学生能够结合所学知识分析和解决实际运营中的一些情况和问题。
作者简介
崔振魁，副教授，研究生学历，法学硕士学位，1981年出生，汉族，中共党员，石家庄理工职业学院，党委委员，副院长。
本书特色
全书依据工商管理类核心课程——市场营销学教学基本要求编写，注重市场营销学教学的综合性与实用性，从当代市场营销理论与实务发展的现状出发，论述了市场营销的基本思想，阐述了市场营销的基本技能。
全书坚持市场营销理论与实践的结合，注重可读性，内容简练，图文并茂，案例丰富，每章都安排有实训项目。有一定的创新性、前瞻性和很强的实用性。本书既可以作为各类应用技术型本科院校及高职高专院校市场营销类、管理类等相关专业的教材，也可以作为各类企事业单位从事营销、管理类工作人员的培训教材和参考读物。
目录
项目一 市场营销认知
任务一 认识市场与市场营销
任务二 认识市场营销职业
任务三 树立正确的营销职业道德
项目二 市场营销环境
任务一 宏观环境
任务二 微观环境
任务三 SWOT分析
项目三 市场购买行为分析
任务一 消费者购买行为分析
任务二 生产者购买行为分析
任务三 中间商购买行为分析
项目四 市场营销调研与预测
任务一 市场营销调研策略
任务二 市场营销预测
项目五 认知目标市场营销策略
任务一 认识市场细分
任务二 选择目标市场
任务三 进行市场定位
项目六 市场营销战略规划
任务一 探知市场营销战略
任务二 感受市场竞争战略
任务三 认知企业成长战略
项目七 产品策略
任务一 认知产品与产品组合
任务二 了解产品的生命周期
任务三 制定新产品开发策略
任务四 制定品牌与包装策略
项目八 价格策略
任务一 认知产品定价的内涵
任务二 了解企业定价的方法
任务三 制定定价策略
项目九 分销渠道策略
任务一 认识分销渠道
任务二 了解分销渠道成员
任务三 把握分销渠道的选择与管理
项目十 促销策略
任务一 认识促销与促销组合
任务二 了解广告促销
任务三 掌握营业推广促销
任务四 分析人员推销
任务五 把握公共关系促销
项目十一 营销新视野
任务一 认识绿色营销观念
任务二 了解微营销观念
任务三 学习文化营销观念
任务四 分析新媒体营销观念
项目十二 营销技能综合训练
任务一 营销文书写作训练
任务二 撰写创业计划书
参考文献
任务一 认识市场与市场营销
任务二 认识市场营销职业
任务三 树立正确的营销职业道德
项目二 市场营销环境
任务一 宏观环境
任务二 微观环境
任务三 SWOT分析
项目三 市场购买行为分析
任务一 消费者购买行为分析
任务二 生产者购买行为分析
任务三 中间商购买行为分析
项目四 市场营销调研与预测
任务一 市场营销调研策略
任务二 市场营销预测
项目五 认知目标市场营销策略
任务一 认识市场细分
任务二 选择目标市场
任务三 进行市场定位
项目六 市场营销战略规划
任务一 探知市场营销战略
任务二 感受市场竞争战略
任务三 认知企业成长战略
项目七 产品策略
任务一 认知产品与产品组合
任务二 了解产品的生命周期
任务三 制定新产品开发策略
任务四 制定品牌与包装策略
项目八 价格策略
任务一 认知产品定价的内涵
任务二 了解企业定价的方法
任务三 制定定价策略
项目九 分销渠道策略
任务一 认识分销渠道
任务二 了解分销渠道成员
任务三 把握分销渠道的选择与管理
项目十 促销策略
任务一 认识促销与促销组合
任务二 了解广告促销
任务三 掌握营业推广促销
任务四 分析人员推销
任务五 把握公共关系促销
项目十一 营销新视野
任务一 认识绿色营销观念
任务二 了解微营销观念
任务三 学习文化营销观念
任务四 分析新媒体营销观念
项目十二 营销技能综合训练
任务一 营销文书写作训练
任务二 撰写创业计划书
参考文献
