市场营销理论与实务(第2版)

作者：杨雄

页数：280

出版社：北京师范大学出版社

出版日期：2021

ISBN：9787303211005

电子书格式：pdf/epub/txt

内容简介

《市场营销理论与实务》第二版教材在编写上力求兼顾理论与实务，使两者能够完美地结合与相得益彰。理论先进、适用，解释现实，指导实践；实务涵盖现实，贴近实践，加深理论理解，提高学生的悟性，培养学生的能力。修订后的内容将展现给学生以新的理论、新的案例、新的数据和新的启发。本教材具有以下特点：第一，科学性。在教材内容的安排上，准确地阐述市场营销原理，充分体现市场营销学科的科学性。
第二，新颖性。教材内容结构比较新颖，突出表现了以知识经济、循环经济为理论指 导，科学地构建了现代市场营销的学科体系。
第三，实用性。教材内容不仅穿插了阅读小资料，还提供了学习加油站等具有实践性的知识，通过实践能够很好地辅助营销理论的掌握，达到学以致用的效果。

作者简介

王效东，副教授，工商管理硕士，主要讲授电子商务概论、市场营销学、管理学原理、微观经济学等课程；先后主持完成省级课题、市级课题两项，参与完成省、市级课题 4 项，主持完成校级课题 1 项；先后发表论文十余篇；主编《西方经济学》和“十二五”职业教育国家规划教材《市场营销理论与实务》。

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