作者：张卫东
页数：231
出版社：电子工业出版社
出版日期：2012
ISBN：9787121174179
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书第一版自出版以来，受到师生广泛好评，被许多学校选作教材。第2版延续了上一版的框架和特色，同时对部分内容进行了更新和调整，对案例、试题进行了更新。为满足高职高专学历教育的需求，本书结合全国国际商务专业人员职业资格考试大纲编委会《外销员从业资格考试大纲》编写而成，书中联系国际营销的工作实践，有效地融“教、学、做”为一体，促使学生明确学习的目的与意义。本书适用于高职高专、成人院校市场营销及相关专业教学使用，也可供在职人员参加外销员职业资格考试时参考使用。
作者简介
张卫东，副教授，管理学硕士，太原大学经济贸易系副主任、高等职业教育研究所副所长、营销与策划专业学科带头人。中国就业培训技术指导中心电子商务师职业资格培训教师，山西省电子商务协会理事。
主要研究方向为市场营销、网络营销，我国“和合营销”理论与实践首倡人。已出版专著1部，主编教材多部，公开发表学术论文40余篇，完成省级科研课题6项，参与国家级课题1项。受聘于多家公司任营销顾问或承担营销经理培训任务。
本书特色
张卫东编著的《国际市场营销理论与实训（第2版）》最大的特点是双证接轨，参考最新版本的全国国际商务专业人员职业资格考试大纲编委会编写的《外销员从业资格考试大纲》进行编写，涵盖了大纲划定的所有内容（使用醒目的加粗字体）。同时，考虑到高职高专学历教育的需要，在遵从大纲内容体系的前提下，在基本概念、基本问题、基本知识、基本方法、基本技能等方面进行合理充实与适当提高。每章开始处都设计了学习目标与任务驱动两个栏目。学习目标用于指导学生了解本章重点内容与学习要求。任务驱动通过联系“国际营销职位”工作实践，精心设计了一项职业工作任务，使学生带着任务去学习相关知识与技能，有效地融“教、学、做”为一体，促使学生明确学习本章内容的目的与意义。
目录
第1章 国际市场营销概述 1
1.1 国际市场营销的科学内涵 1
1.2 国际市场营销四要素 8
职业知识测试题 13
职业技能训练题 15
第2章 国际市场营销观念 16
2.1 营销观念 17
2.2 国际市场营销观念 21
2.3 现代市场营销观念的新发展 23
职业知识测试题 32
职业技能训练题 33
第3章 国际市场营销社会文化环境 35
3.1 社会文化概述 36
3.2 社会文化与国际市场营销 38
