页数：258
出版社：中国经济出版社
出版日期：2011
ISBN：9787513601429
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
对于房地产行业而言，广告策划是进行销售推广的有效方式之一，也是将房地产项目形象具化的一种方法。《房地产开发广告策划》从房地产广告策划第一策略、房地产广告媒介投放策略、房地产销售阶段广告对策以及房地产广告创作思维四个方面阐述房地产广告策划执行要点，结合众多房地产项目广告案例，全面洞悉房地产广告特点及市场现状，力求实现房地产广告效果最大化，为房地产营销策划等相关人员提供准确、实用和高效的广告策划借鉴。
《房地产开发广告策划》由中国房产信息集团，克而瑞（中国）信息技术有限公司编著。
本书特色
《房地产开发广告策划》为“房地产开发全程策划一步一解丛书”中的一本，从房地产广告策划第一策略、房地产广告媒介投放策略、房地产销售阶段广告对策以及房地产广告创作思维四个方面阐述房地产广告策划执行要点，结合众多房地产项目广告案例，全面洞悉房地产广告特点及市场现状。
目录
第一章 房地产广告策划第一策略分析
核心操练术1：全面洞悉房地产广告特点及市场现状
一、广告分类：按广告目的和销售阶段对房地产广告进行分类
二、广告特点：掌握房地产广告特点是成功策划的第一条件
三、表现形式：归纳并分析房地产广告的现有表现形式
四、现存问题：避免房地产广告产生五种问题
核心操练术2：力求房地产广告产生最佳广告效果
一、广告规划：制定房地产广告策划的整体规划
二、品牌策划：房地产广告品牌策划四大关注点
三、广告计划：基于广告诉求和基调编排房地产广告计划
四、媒体投放：做出明智的房地产广告媒体投放选择
五、广告效果：选取有效的测量方法检测房地产广告效果
实战兵器示范1：烟台天享佳园韩国城推广方案
一、概念定位：确定项目媒体宣传的主概念和辅助概念
二、形象定位：制定与目标客群定位吻合的形象定位
三、媒介推广：运用媒体组合策略进行项目有效推广
实战兵器示范2：同曦艺术家园项目的推广文案
一、规划篇：艺术是一种和谐
