作者：吴谨，林怡，许罗丹编
页数：251
出版社：机械工业出版社
出版日期：2011
ISBN：9787111344094
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
市场营销学作为学科基础课，其相关知识是学习经济学、管理学、行为学的学生应该掌握的。
由吴谨和林怡等编写的《市场营销学》主要内容包括：市场营销与市场营销学；市场营销哲学及其贯彻；市场营销环境；消费者市场和购买行为分析；组织市场和购买行为分析；市场营销调研与预测；目标市场营销策略；竞争性市场营销战略；产品策略；品牌与包装策略；定价策略；分销策略；促销策略；市场营销新发展。
《市场营销学》坚持理论联系实际，结合中国的实际情况，通过典型案例及思考题帮助学生掌握相关知识。
本书适用于市场营销专业及相关专业的本科生，以及营销从业人员和爱好营销学的广大读者。
目录
前言
第一章 市场营销与市场营销学
第一节 市场营销学的产生和发展
第二节 市场和市场营销
第三节 研究市场营销学的意义和方法
第二章 市场营销哲学及其贯彻
第一节 市场营销哲学及其演进
第二节 顾客满意、顾客忠诚与顾客让渡价值
第三节 市场营销战略管理
第三章 市场营销环境
第一节 市场营销环境的含义与特征
第二节 微观市场营销环境
第三节 宏观市场营销环境
第四节 环境分析与营销对策
第四章 消费者市场和购买行为分析
第一章 市场营销与市场营销学
第一节 市场营销学的产生和发展
第二节 市场和市场营销
第三节 研究市场营销学的意义和方法
第二章 市场营销哲学及其贯彻
第一节 市场营销哲学及其演进
第二节 顾客满意、顾客忠诚与顾客让渡价值
第三节 市场营销战略管理
第三章 市场营销环境
第一节 市场营销环境的含义与特征
第二节 微观市场营销环境
第三节 宏观市场营销环境
第四节 环境分析与营销对策
第四章 消费者市场和购买行为分析
