作者：周立功
页数：387
出版社：清华大学出版社
出版日期：2011
ISBN：9787302253501
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
《市场营销学》首先介绍了市场营销的产生和发展，详细阐述了市场营销的主要功能，对产品、价格、营销渠道、促销等业务作了具体描述，最后对市场营销的发展状况及趋势进行探索和展望。阅读《市场营销学》可以在较短时间内把握市场营销核心内容，了解国内外市场营销的成功经验，对市场营销创新状况和趋势有一个清晰的了解，能有效提高市场营销的水平和能力。同时本书内容通俗，形式活泼，有较强的适用性和可读性，适合青年读者的口味。
目录
第一章 市场营销导论
第一节 市场营销的产生与发展
第二节 市场营销的含义
第三节 市场营销观念的演变
第四节 市场营销的传播
本章小结
复习思考题
本章案例分析 宝洁在中国遭遇挑战
第二章 市场营销环境分析
第一节 营销活动与营销环境
第二节 直接营销环境
第三节 间接营销环境
本章小结
复习思考题
本章案例分析 入境还得先问俗
第一节 市场营销的产生与发展
第二节 市场营销的含义
第三节 市场营销观念的演变
第四节 市场营销的传播
本章小结
复习思考题
本章案例分析 宝洁在中国遭遇挑战
第二章 市场营销环境分析
第一节 营销活动与营销环境
第二节 直接营销环境
第三节 间接营销环境
本章小结
复习思考题
本章案例分析 入境还得先问俗
