作者：肖立主编
页数：294
出版社：北京大学出版社
出版日期：2011
ISBN：9787565500572
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书从管理与运用角度，循着消费者决策过程及影响消费者行为的因素这一主线展开编写。本书内容分为6部分：第一部分是导论；第二部分是消费者购买行为和决策过程；第三部分是消费者的心理活动基础：第四部分是消费者群体的心理与行为；第五部分是社会环境与消费者行为；第六部分是市场营销与消费者行为。本书体系结构合理、内容言简意赅、案例丰富、内容新颖、可读性强、编写体例形式丰富多样。
本书可作为高等院校经管?专业及相关专业的教材或教学参考书，也可作为有关理论研究工作者、企业管理者和营销人员的参考读物。
目录
第一部分 导论
第1章 消费者行为学概述
1.1 消费、消费者与消费者行为
1.1.1 消费
1.1.2 消费者
1.1.3 消费者心理与消费者行为
1.2 消费者行为学的研究内容
1.3 消费者行为学的学科性质和发展
1.3.1 消费者行为学的学科性质
1.3.2 消费者行为学的研究历史
1.3.3 消费者行为学的研究发展趋势
? 1.4 消费者行为研究的意义和方法
1.4.1 消费者行为研究的意义
1.4.2 消费者行为研究的方法
1.4.3 消费者行为研究的困难性
第1章 消费者行为学概述
1.1 消费、消费者与消费者行为
1.1.1 消费
1.1.2 消费者
1.1.3 消费者心理与消费者行为
1.2 消费者行为学的研究内容
1.3 消费者行为学的学科性质和发展
1.3.1 消费者行为学的学科性质
1.3.2 消费者行为学的研究历史
1.3.3 消费者行为学的研究发展趋势
? 1.4 消费者行为研究的意义和方法
1.4.1 消费者行为研究的意义
1.4.2 消费者行为研究的方法
1.4.3 消费者行为研究的困难性
