作者：李继承，曹净植主编
页数：273
出版社：西南交通大学出版社
出版日期：2011
ISBN：9787564310363
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书以市场营销基本原理为主线，在广泛收集市场营销理论和研究成果的相关资料的基础上，较系统地阐述了现代市场营销的基本理论与内涵，力求使学生掌握市场营销学的基本策略和技巧，旨在为学生提供一本内容精练、通俗易懂、实用性强的市场营销学教材。本书在每章前介绍了学习目标，章节中穿插有相关链接和情景案例，并在每章后安排了本章小结和思考题，便于学生学习和老师组织课堂教学的需要。本书可作为高等院校经济管理类及非经济管理类专业教材，还可作为自学考试、函授教育、企业营销人员培训的教材或参考书。
本书特色
李继承编著的《市场营销学(普通高等学校十二五规划教材)》以市场营销基本原理为主线，系统地阐述了现代市场营销的基本理论与内涵，力求使学生掌握市场营销学的基本策略和技巧，旨在为学生提供一本内容精练、通俗易懂、实用性强的市场营销学教材。本书可作为高等院校经济管理类及非经济管理类专业教材，还可作为自学考试、函授教育、企业营销人员培训的教材或参考书。
目录
第一章 市场营销概述
第 节 巾场和市场营销
第二节 巾场营销学研究体系
第三节 市场营销理沦的产生与发展
第四节 巾场营销观念的演变与发展
本章小结
第二章 市场营销环境分析
第一节 巾场营销环境概述
第二节 宏观巾场营销环境分析
第三节 微观市场营销环境分析
第四节 市场营销环境分析与企业对策
本章小结
第三章 消费者市场及组织市场购买行为分析
第一节 消费者市场购买行为分析
第二节 组织市场购买行为分析
第 节 巾场和市场营销
第二节 巾场营销学研究体系
第三节 市场营销理沦的产生与发展
第四节 巾场营销观念的演变与发展
本章小结
第二章 市场营销环境分析
第一节 巾场营销环境概述
第二节 宏观巾场营销环境分析
第三节 微观市场营销环境分析
第四节 市场营销环境分析与企业对策
本章小结
第三章 消费者市场及组织市场购买行为分析
第一节 消费者市场购买行为分析
第二节 组织市场购买行为分析
