作者：彭代武 主编
页数：379
出版社：高等教育出版社
出版日期：2009
ISBN：9787040257380
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材，是教育科学“十五”国家规划课题研究成果之一。本书在编写中遵循活化基本理论、强化实践应用、突出知识趣味的原则，着力体现应用型本科人才培养的特点。为方便教学，本书还配有相关教学资源。
本书针对学科特点，分以下内容来讲述：市场营销概述、市场营销观念、市场营销环境、消费者市场购买行为分析、组织市场及其购买行为分析、营销调研与预测、目标市场营销战略、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销新发展、市场营销管理、市场营销实训与实验。
本书既可作为高等院校经济与管理专业学生用书，也可作为社会相关专业从业人员的辅导用书。
目录
第一章 市场营销概述
引导案例 墨西哥发明家的发明为何夭折？
第一节 市场营销与企业职能
第二节 市场营销学的产生与发展
第三节 市场营销学的研究对象与方法
本章小结
关键概念
复习思考题
案例 宝洁公司和一次性尿布
第二章 市场营销观念
引导案例 日本本田公司的成功
第一节 市场营销观念概述
第二节 市场营销观念的第一次革命
第三节 市场营销观念的第二次革命
本章小结
引导案例 墨西哥发明家的发明为何夭折？
第一节 市场营销与企业职能
第二节 市场营销学的产生与发展
第三节 市场营销学的研究对象与方法
本章小结
关键概念
复习思考题
案例 宝洁公司和一次性尿布
第二章 市场营销观念
引导案例 日本本田公司的成功
第一节 市场营销观念概述
第二节 市场营销观念的第一次革命
第三节 市场营销观念的第二次革命
本章小结
