作者：周明
页数：294
出版社：北京大学出版社
出版日期：2010
ISBN：9787301165492
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书是从“应用导向”的原则出发，以突出能力培养为目标的经管类教材，在系统地讲述营销策划理论的同时，配合实际案例的分析，注重理论在具体运用中的要点、方法和技术操作，逐层分析、总结，使学生在模仿中掌握策划要领、程序、技术要点，体现了理论和实践的紧密结合、相互促进的特征。
本书分为三个部分：第一部分是“基础篇”，包括第1章至第4章，阐述了营销策划的基本知识；第二部分是“策略篇”，包括第5章至第10章，阐述了营销策划的策略和方法；第三部分是“专题篇”，包括第11章至第13章，阐述了当今经济形势下营销策划在新领域的应用。
本书适合用作高等院校经管类专业本科生、专科生的教材，也可以作为企业相关从业人员的培训及参考用书。
本书特色
本书是建立在学生已经学习过市场营销学基础上的专业课程，故在书中不再大量重复市场营销学的相关内容，只是将必需的营销知识加以提纲挈领的阐述。本着应用导向更加注重知识应用的观点，既向学生提供必要的市场营销策划基础知识，又着重于市场营销策划的技巧、方法及应用。
本教材系统地介绍了营销策划的原理、程序和方法。
目录
第1章 营销策划总论
1.1 策划概述
1.2 营销策划的主要内容
1.3 营销策划的误区
1.4 策划人的知识水平和业务素养
1.5 营销策划在中国的发展概况
第2章 营销策划基础
2.1 策划人的自我完善
2.2 营销策划的功能、作用和原则
第3章 营销策划书
3.1 营销策划书编制的原则
3.2 营销策划书的写法
3.3 营销策划书的写作技巧
第4章 营销策划书的推销与实施
节选
《营销策划:策略与方法》是从“应用导向”的原则出发，以突出能力培养为目标的经管类教材，在系统地讲述营销策划理论的同时，配合实际案例的分析，注重理论在具体运用中的要点、方法和技术操作，逐层分析、总结，使学生在模仿中掌握策划要领、程序、技术要点，体现了理论和实践的紧密结合、相互促进的特征。《营销策划:策略与方法》分为三个部分：第一部分是“基础篇”，包括第1章至第4章，阐述了营销策划的基本知识；第二部分是“策略篇”，包括第5章至第10章，阐述了营销策划的策略和方法；第三部分是“专题篇”，包括第11章至第13章，阐述了当今经济形势下营销策划在新领域的应用。《营销策划:策略与方法》适合用作高等院校经管类专业本科生、专科生的教材，也可以作为企业相关从业人员的培训及参考用书。
