社会化媒体营销大趋势-策略与方法-(第2版)

作者：唐兴通

页数：235

出版社：清华大学出版社

出版日期：2012

ISBN：9787302296980

电子书格式：pdf/epub/txt

内容简介

内 容 简 介
 

面对社交网络尤其是微博的流行，企业如何应对？本书是作者多年从事网络营销实战的总结，揭示了社会化媒体如何改变了营销和企业运营的规则，系统总结了社会化媒体营销及新营销，介绍了各种不同的社会化媒体，包括社交网络、微博、博客、视频、百度百科、bbs等，并对如何在实际工作中应用众多社会化媒体工具给出了具体的指导。涉及到社会化媒体的定义、新营销策略、营销方法论、社会化媒体营销评估、移动互联网与新营销、社会化媒体与商业等。

对中国的广大企业来说，本书所讲述的内容非常有价值，可以帮助企业通过社会化媒体营销提升销售业绩、品牌美誉度。本书适合对社会化媒体、网络营销、电子商务感兴趣，想低成本在网上销售、推广的读者，尤其适合大专院校网络营销及电子商务专业的学生、网络营销从业人员以及向互联网化转型的传统企业。

作者简介

唐兴通，新媒体营销专家，是国内最早从事社会化媒体的研究和实践的专家。唐先生工作在新营销的一线，实战经验丰富，被圈内人称为“中国社会化媒体营销的布道者”。 先后为北京大学、清华大学、长江商学院、奔驰中国、招商银行、伊利集团、CCTV、中国移动、阿里巴巴、万通地产等近多家单位做过主题演讲或培训。 唐先生致力于帮助企业应对来自互联网尤其是社交网络、微博、电子商务等带来的冲击；从互联网，电子商务，市场营销等跨界的角度来解析、梳理企业在互联网上的战略，让企业更快融入web2.0环境下的营销战争。

相关资料

唐兴通的《社会化媒体营销大趋势——策略与方法》是一本营销界急需的书。之所以这么说，是因为由于科学技术的进步以及消费习惯的改变，会导致营销和传播方式发生巨大的变化，营销人必须迅速跟进以适应这种变化。作为营销界的老兵，我要感谢兴通这本书。

本书特色

《社会化媒体营销大趋势——策略与方法(第2版)》由唐兴通著：许多企业营销思考模式是获得海量的注意力，但最终的转化和效果取决于软性的“信任”。数字营销游戏规则悄然发生变化：企业需要从广告思维走向为社交网络提供服务，真诚地帮助用户，构建基于兴趣或产品的圈子(社群)，获得用户的信任。社会化媒体营销的本质是构建关系，形成社群，达成销售。市场营销的本质没有变，改变的是游戏的玩法！

唐兴通的《社会化媒体营销大趋势——策略与方法》是一本营销界急需的书。之所以这么说，是因为由于科学技术的进步以及消费习惯的改变，会导致营销和传播方式发生巨大的变化，营销人必须迅速跟进以适应这种变化。作为营销界的老兵，我要感谢兴通这本书。
——叶茂中营销策划机构CEO
叶茂中
一直不喜欢在互联网后面加上“媒体”二字，不管是网站、论坛、博客还是微博，每一次这些伟大的创新进发出的鲜活的力量都使人兴奋不已。还记得它曾使那些忽视其存在的广告巨头们多么战栗、惶恐、狼狈？才迫不及待千方百计地用“媒体”把它框住，纳入陈腐的理解和商业范畴？自由、分享、创新，是我理解的互联网的精神，社交网络平台也是这样，它所构筑的生态环境亦如此。它们中的佼佼者永远不会被禁锢，因为他们早己并且不断在超越！希望本书带给我们某些超越禁锢的力量与洞察。
——上海通用汽车客户关系管理总监
刘磊
品牌从此生存在人格化的生态中，所谓社会化媒体营销无非暗指新的玩法。但营销想象力的起点依然是消费者洞察，从这个意义上说，本书提供的趋势更多体现为一种逻辑：对新生态和新规则的理解，自然也包含对新玩法和新工具的体验。
——京东商城集团高级副总裁
吴声
Facebook、Twitter带动的全球化社会化网络的浪潮，微博、博客已经进入普通网民的生活，这也必将改变未来营销的方式。《社会化媒体营销大趋势——策略与方法》是值得你详细阅读、应对未来的好书。
——艾瑞咨询集团CEO
杨伟庆
社会关系在互动中产生，社会网络在互动中构建。这其中的一个基本原则是分享，在分享的过程中体现社会资本的增值，最终收获商业上的成功。《社会化媒体营销大趋势——策略与方法》非常成功地展示了如何赢得这场全新的营销革命。
——北京大学新闻与传播学院教授、北京大学创意产业研究中心主任
杨伯溆

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