作者：孙德禄
页数：224
出版社：广东旅游出版社
出版日期：2016
ISBN：9787557004200
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
实用性与有效性。本丛书力求实用，从岗位选择到具体的培训内容。都尽量贴近企业管理实际，贴近岗位工作实际，强调针对性和实操性；同时十分注重培训效果，要求受训者边学习边操练，快速把知识转化为行动和工作绩效。资深实战专家编写。特邀一批理论水平卓著，同时实践经验也非常丰富的一线专家执笔，充分保证内容的专业度和可操作性。500强企业广泛应用。本丛书曾作为培训资料，在宝洁、可口可乐、丰田、大众、壳牌、沃尔玛等世界500强在华企业，及中石油、中国移动、海尔、蒙牛等国内著名企业中应用，是经过实践检验行之有效的岗位培训优秀读本。
作者简介
孙德禄
著名策划人、评论家，中国兰图智业研究院执行院长，中国策划学院名誉院长。曾任《人民日报》（海外版）策划办公室主任，兼任部分省市政府及数家大型企业战略咨询顾问、策划总监，并历任第二三四界中国策划大会秘书长，城市运营商大会秘书长等。
本书特色
本书通过简单易懂的语言、丰富实用的案例、贴近实战的操作技巧对营销策划进行了准确的诠释，文中穿插了43个营销策划的经典案例、27个经验提醒、35个核心问题解析和7工具表单，全面阐述了营销策划的程序、营销策划方案实施，产品策划、促销策划、广告策划和渠道策划的方法和技巧，精准地帮助读者全面理解营销策划，从而制定切实可行的营销计划，助力企业业绩倍增。
目录
第一章 营销策划经理岗位认知
第一节 营销策划经理岗位描述
第二节 营销策划经理岗位要求
第二章 营销策划程序
第一节 营销策划要素
第二节 营销策划程序
第三节 营销策划书编制
第三章 营销策划方案实施
第一节 实施策划方案
第二节 控制策划方案
第四章 产品策划
第一节 新产品策划
第二节 产品组合策划
第三节 产品价格策划第一章 营销策划经理岗位认知
第一节 营销策划经理岗位描述
第二节 营销策划经理岗位要求
第二章 营销策划程序
第一节 营销策划要素
第二节 营销策划程序
第三节 营销策划书编制
第三章 营销策划方案实施
第一节 实施策划方案
第二节 控制策划方案
第四章 产品策划
第一节 新产品策划
第二节 产品组合策划
第三节 产品价格策划
第四节 商标与包装策划
第五节 产品的品牌策划
第五章 促销策划
第一节 促销策划概述
第二节 人员促销策划
第三节 广告促销策划
第四节 营业推广策划
第五节 公关促销策划
第六章 广告策划
第一节 广告策划概述
第二节 广告传播策划
第三节 广告预算及效果测定
第七章 渠道策划
第一节 渠道策划因素
第二节 营销渠道模式
第三节 渠道成员选择
第四节 渠道管理策划
第五节 渠道冲突管理
附录信息
第一节 营销策划经理岗位描述
第二节 营销策划经理岗位要求
第二章 营销策划程序
第一节 营销策划要素
第二节 营销策划程序
第三节 营销策划书编制
第三章 营销策划方案实施
第一节 实施策划方案
第二节 控制策划方案
第四章 产品策划
第一节 新产品策划
第二节 产品组合策划
第三节 产品价格策划第一章 营销策划经理岗位认知
第一节 营销策划经理岗位描述
第二节 营销策划经理岗位要求
第二章 营销策划程序
第一节 营销策划要素
第二节 营销策划程序
第三节 营销策划书编制
第三章 营销策划方案实施
第一节 实施策划方案
第二节 控制策划方案
第四章 产品策划
第一节 新产品策划
第二节 产品组合策划
第三节 产品价格策划
第四节 商标与包装策划
第五节 产品的品牌策划
第五章 促销策划
第一节 促销策划概述
第二节 人员促销策划
第三节 广告促销策划
第四节 营业推广策划
第五节 公关促销策划
第六章 广告策划
第一节 广告策划概述
第二节 广告传播策划
第三节 广告预算及效果测定
第七章 渠道策划
第一节 渠道策划因素
第二节 营销渠道模式
第三节 渠道成员选择
第四节 渠道管理策划
第五节 渠道冲突管理
附录信息
