作者：杨漾
页数：181页
出版社：武汉大学出版社
出版日期：2010
ISBN：9787307077270
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
商业博客是网络营销的策划、运作、执行过程中极为重要的一种新的营销媒体，其营销与写作是当前互联网营销的一个崭新课题。《商业博客营销与写作》是作者结合多年网络实践经验和教学研究经验编写而成的一本专门讲解商业博客营销与写作的特色教材。
《商业博客营销与写作》共分为四章，以博客的概念与分类为起始，依次讲授商业博客的概念与分类、商业博客的营销及其职业和写作方式。作为一门新兴领域的全新课程，《商业博客营销与写作》第一次全面系统地提出了商业博客营销的理论体系和写作体系。
《商业博客营销与写作》思路清晰，内容翔实，案例丰富，可作为广告学、营销学、电子商务学等相关学科的课程教材，还可作为广告公司、网络公关公司的培训教材以及广告从业人员的参考读物。
相关资料
插图：（四）企业内部沟通，降低沟通成本博客可以从时间、分类等多个维度对知识进行有效的管理，也支持多人共同使用一个博客协同工作，非常适合企业内部用于知识管理。这对于知识型企业具有尤其重要的意义和价值，因为可以通过博客方便地管理历史积累的资料，更为重要的是还可以挖掘组织内的隐性知识，可以有效提高企业的知识管理能力。博客是非常容易使用的具有强大互动功能的交流平台，并支持多样化、个性化的表现，因此非常适合企业内部沟通，比如研发小组、协同办公等。此外，博客自下而上的特性有利于打破企业内部的层级隔阂和部门分割，促进公司成员形成自由的交流文化。（五）创新营销理念，实施企业文化营销传统的“强势公关”已经让客户望而却步，但在博客中是一群具有相同爱好和知识背景的博友，以“中立”的观点提供信息或探讨问题，这使得博客公关具有了隐蔽性，同时使博客作者在这些群体中的印象得以加深，从而在这个圈子里形成一个特有的公共关系网。这种靠口碑和信誉建立起来的关系网络，只要企业能维持好，就会一直存在下去。鼓励公司员工写博客，已经成为众多世界知名大公司展示企业文化、活跃交流氛围、支持员工创新、增强公司凝聚力的重要途径。Google中国的公关经理崔瑾曾说：创办“Google黑板报”这个企业博客的原因是来自Google的文化传承。随着网络营销环境的不断变化，营销理念的不断创新，企业博客营销成为一种全新的网络营销手段，它不仅是产品营销、品牌营销，更成为一种文化营销。
本书特色
《商业博客营销与写作》：高等学校新闻传播学应用型系列教材
目录
第一节 博客的概念与分类
第二节 博客发展史
第三节 博客的传播特性及其社会影响
第二章 商业博客概述
第一节 博客的商业化现状
第二节 商业博客概述
第三章 商业博客的营销
第一节 商业博客营销的范畴
第二节 商业博客营销的执行步骤
第三节 商业博客营销的基本原则及注意事项
第四节 商业博客的推广策略
第五节 成功的商业博客营销案例解析
第四章 商业博客写作
第一节 商业博客写作与普通博客写作的区别
节选
《商业博客营销与写作》，本书共分为四章，以博客的概念与分类为起始，依次讲授商业博客的概念与分类、商业博客的营销及其职业和写作方式。作为一门新兴领域的全新课程，本书第一次全面系统地提出了商务博客营销的理论体系和写作体系。
