作者：廖雪华、陈章旺 著
页数：300
出版社：清华大学出版社
出版日期：2024
ISBN：9787302664017
电子书格式：pdf/epub/txt
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内容简介
本教材目的是开发借助数据与算法，使营销由粗放向精准发展，使渠道由单一向多元发展的数字营销教材。书籍内容涵盖智能决策，营销的精准化和智能化，以及营销渠道的数字化，具体来说，涵盖数字时代的消费者、数字营销创新、数字营销模式、以数据为基础的市场运营、数字营销驱动、企业数字化战略升级转型、品牌建设的数字化、市场营销产品的数字化、市场营销价格的数字化、市场传播与营销的数字化和营销渠道的数字化， 全面阐述了数字营销的原理和架构。本系列教材可作为普通高等院校市场营销、国际贸易、企业管理、移动互联网数据管理和应用、大数据分析等专业的教材，也可供从事大数据市场分析工作、移动互联网数据工作、市场营销工作、市场运营与管理工作的读者参考使用。
作者简介
廖雪华，福州大学经济与管理学院副教授，硕士生导师，福州大学“ 旗山学者”，中国信息经济学会理事、闽商讲师团成员。从事企业数字化转型与创新、企业大数据挖掘与价值实现研究，主持国家级科研项目2项，省部级科研项目3项，在《经济研究》《管理世界》《经济学动态》等期刊发表论文8篇，研究成果获福建省社科优秀成果一等奖、广东省社科优秀成果二等奖；获福建省高校青年教师教学竞赛二等奖，获第九届全国管理案例精英赛华南区最佳教练奖，指导学生参加第九届全国管理案例精英赛获华南区冠军、全国总决赛季军。陈章旺，教授，福州大学市场营销学科带头人，国家级一流本科专业（市场营销）和国家级一流本科课程“市场营销学”负责人，高等学校工商管理类专业教学指导委员会委员、中国高等院校市场学研究会产教融合专委会副主任、福建省品牌文化发展研究会副会长。主持国家社科基金一般项目、福建省社科重点项目等12项，著有《零售营销：实战的观点》《网络营销》等图书4部，发表论文近80篇，为100多家企业设计过整合营销传播计划，主持国家级在线精品开放课程、福建省教育厅新文科改革实践教改项目23项；2012年入选评师网“中国十大最受欢迎的营销学教授”，2019年获“宝钢教育奖”，2022年荣获“福建省优秀创新创业导师”，2023年入选中国高等财经教育专家库成员。
本书特色
本教材从社会现实需求出发，将大数据、人工智能等新技术应用的案例纳入教材当中，将行业前沿知识及时地有机融入课程教学理论体系中，提高教材内容的时代导向性和针对性
目录
第一部分 导 论第一章 商业智能概述 3第一节 商业智能相关概念 3第二节 商业智能的发展历程 9第三节 商业智能的企业应用场景与实例 15第四节 商业智能助力企业获取竞争优势的经典案例 21本章小结 21思考题 21即测即练 21第二章 数字营销概述 22第一节 数字营销背景介绍 22第二节 数字营销的相关基础知识 23第三节 数字营销的实现技术 29第四节 数字营销的发展历程及其重要性 44第一部分 导 论第一章 商业智能概述 3第一节 商业智能相关概念 3第二节 商业智能的发展历程 9第三节 商业智能的企业应用场景与实例 15第四节 商业智能助力企业获取竞争优势的经典案例 21本章小结 21思考题 21即测即练 21第二章 数字营销概述 22第一节 数字营销背景介绍 22第二节 数字营销的相关基础知识 23第三节 数字营销的实现技术 29第四节 数字营销的发展历程及其重要性 44第五节 数字营销助力企业发展的经典案例 52本章小结 52思考题 52即测即练 52第二部分 商业智能与商业模式变革篇第三章 商业模式概述 55第一节 商业模式相关知识 55第二节 互联网环境下的典型商业模式 62第三节 商业模式变革案例 71本章小结 71思考题 71即测即练 71第四章 商业智能驱动商业模式变革 72第一节 商业智能驱动新商业模式变革的原理和逻辑 72第二节 C2B模式 79第三节 S2B2C模式 85第四节 B2K2C模式 91本章小结 97思考题 97即测即练 98第五章 智能时代下新商业模式的数字营销 99第一节 数字营销影响商业模式的原理和逻辑 99第二节 C2B商业模式的数字化营销 108第三节 S2B2C商业模式的数字化营销 110第四节 B2K2C商业模式的数字化营销 113本章小结 116思考题 116即测即练 117第三部分 数字营销与商业智能决策篇第六章 商业决策概述 121第一节 商业决策相关知识 121第二节 商业决策的关键思维 127第三节 商业决策的发展历程 136第四节 优质商业决策的实现要素 142第五节 商业决策模式变革经典案例 148本章小结 148思考题 148即测即练 148第七章 商业智能决策的关键与方法 149第一节 商业决策的环境变迁 149第二节 商业智能决策的含义及关键 156第三节 智能时代常用的决策方法——灰度决策 162第四节 商业智能决策案例 166本章小结 167思考题 167即测即练 167第八章 数字营销中的商业智能决策 168第一节 商业智能技术支撑数字营销的原理与逻辑 168第二节 如何快速精准捕捉消费者偏好 173第三节 消费者导向的智能设计和生产决策 177第四节 消费者导向的智能物流决策 183第五节 消费者导向的智能销售和服务决策 187第六节 商业智能决策中的数字营销经典案例 193本章小结 194思考题 194即测即练 194第九章 数字时代消费者的购物决策 195第一节 数字时代消费者购物决策环境 195第二节 数字时代消费者购物决策的特点及其原理 196第三节 数字时代从众决策的发生机制与边界：大众影响视角 201第四节 数字时代从众决策的发生机制与边界：影响者影响视角 205第五节 从众发生机制与条件对企业的实践启示与相关案例 209本章小结 210思考题 211即测即练 211第四部分 数字营销与智能终端篇第十章 智能终端概述 215第一节 智能终端简介 215第二节 智能终端行业发展的驱动力 221第三节 智能终端发展的主要技术 224第四节 智能终端产业链 227本章小结 233思考题 233即测即练 233第十一章 智能终端驱动的数字营销变革 234第一节 智能终端对营销的影响总述 234第二节 智能终端引发营销变革的原理和逻辑 235第三节 智能终端引发的营销变革具体体现 237第四节 智能终端引发的消费变革 241第五节 智能终端驱动商业变革的经典案例 244本章小结 244思考题 244即测即练 244第五部分 数字营销与智慧零售篇第十二章 智慧零售概述 247第一节 智慧零售基础知识 247第二节 智慧零售的发展背景、发展历程与趋势 252第三节 智慧零售经典案例 261本章小结 262思考题 262即测即练 262第十三章 智慧零售中的数字营销 263第一节 智慧零售场景中的营销模式变革 263第二节 智慧零售中的营销场景布局 271第三节 智慧零售对零售业营销的影响及企业营销创新要点 282第四节 智慧零售中的数字营销创新案例 286本章小结 287思考题 287即测即练 287
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