作者：鲍建强 著
页数：227
出版社：中国社会科学出版社
出版日期：2024
ISBN：9787522734385
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
品牌识别是塑造潜在顾客品牌记忆和联想的关键，对创建品牌资产、打造强势品牌至关重要。本书创造性地提出了“基于战略制定者的品牌识别规划模型”，旨在提升企业品牌建设的战略性、系统性与可操作性。全书从认识品牌出发，依次探讨了品牌识别内涵、品牌识别系统、品牌心智定位、品牌识别设计以及规划流程，为品牌建设者提供了清晰、实用的品牌建设指南，指导企业科学规划和管理品牌。
作者简介
鲍建强，男，1977.7，中南民族大学文学与新闻传播学院，广告学教研室，讲师，武汉大学硕士，高校教龄20年。长期从事战略品牌管理、品牌识别与设计方面的教学、研究与社会实践。完成品牌识别与设计实战案例数十项。
目录
前言
第一章 认识品牌：形成与价值
第一节 品牌思想的源与流
第二节 什么是品牌
第三节 品牌的作用
第四节 品牌资产
第五节 顾客消费需求与品牌
第六节 品牌印象的形成
第七节 品牌化对企业的战略意义
第二章 品牌识别系统：维度与结构
第一节 什么是品牌识别
第二节 品牌识别的误区
第三节 品牌识别的四个维度
第四节 品牌识别的结构
第五节 品牌价值主张
第六节 品牌识别系统案例
第三章 品牌心智定位：竞争与框架
第一节 什么是品牌心智定位
第二节 顾客心智与品牌心智定位
第三节 如何进行品牌心智定位
第四节 营销竞争中的品牌框架
第四章 品牌识别设计：视觉识别
第一节 品牌符号识别：符号联想
第二节 品牌命名：品牌识别的起点
第三节 品牌标志：视觉识别的核心
第四节 品牌视觉识别系统
第五章 品牌识别规划流程
第一节 战略制定者的“品牌识别”思维
第二节 品牌识别策划项目管理
第三节 品牌识别策划操作步骤
参考文献
第一章 认识品牌：形成与价值
第一节 品牌思想的源与流
第二节 什么是品牌
第三节 品牌的作用
第四节 品牌资产
第五节 顾客消费需求与品牌
第六节 品牌印象的形成
第七节 品牌化对企业的战略意义
第二章 品牌识别系统：维度与结构
第一节 什么是品牌识别
第二节 品牌识别的误区
第三节 品牌识别的四个维度
第四节 品牌识别的结构
第五节 品牌价值主张
第六节 品牌识别系统案例
第三章 品牌心智定位：竞争与框架
第一节 什么是品牌心智定位
第二节 顾客心智与品牌心智定位
第三节 如何进行品牌心智定位
第四节 营销竞争中的品牌框架
第四章 品牌识别设计：视觉识别
第一节 品牌符号识别：符号联想
第二节 品牌命名：品牌识别的起点
第三节 品牌标志：视觉识别的核心
第四节 品牌视觉识别系统
第五章 品牌识别规划流程
第一节 战略制定者的“品牌识别”思维
第二节 品牌识别策划项目管理
第三节 品牌识别策划操作步骤
参考文献
