作者：马湘临著
页数：351
出版社：上海三联书店
出版日期：2024
ISBN：9787542685681
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
品牌仪式的渊源可以追溯到人类古老而神圣的仪式。近年来，“仪式”、
“仪式感”在市场上成为消费者青睐的热门现象，不仅受到国家政策层面的重 视，还成为不少企业和品牌用来打造差异化和产生溢价的重要战略。本研究发现了品牌仪式行为是一种创造象征价值的消费者行为，提炼了构成品牌仪式行为的本质特征。并提 出了“品牌隐性知识”的范畴，它补充了无法通过语言、文字和概念传递的品 牌知识，鉴于目前关于品牌知识的研究成果囿于品牌显性知识，它填补了该领域空白，丰富了品牌知识的现有内涵
作者简介
马湘临 ，上海市现代管理研究中心副研究员，公共管理研究所所长，《现代管理》集 刊编委会副主任、副主编。研究领域企业战略与品牌管理，尤以“中西管理理 论融合研究”自成一家。华东师范大学法学学士、哲学硕士，美国查明纳德大 学 MBA，上海财经大学管理学博士。在 Asia Pacific Business Review（《亚太商 业评论》）SSCI、CSSCI 等海内外期刊发表论文 62 篇、在 Cambridge Scholars Publishing（《剑桥学者出版社》）等国内外权威出版社出版专著 3 部。
目录
第一章绪论
第一节研究的背景与目的
一、研究的背景
二、研究的目的
第二节研究的问题与内容
一、问题的提出
二、研究的内容
第三节研究思路与研究方法
一、研究思路
二、研究方法
第四节研究的创新点
一、提出“品牌隐性知识”的范畴
二、描述“意义赋予”的构成
三、发现“品牌境界”及其实现机制
第二章文献综述
第一节仪式与品牌仪式的概念与效应
……
第一节研究的背景与目的
一、研究的背景
二、研究的目的
第二节研究的问题与内容
一、问题的提出
二、研究的内容
第三节研究思路与研究方法
一、研究思路
二、研究方法
第四节研究的创新点
一、提出“品牌隐性知识”的范畴
二、描述“意义赋予”的构成
三、发现“品牌境界”及其实现机制
第二章文献综述
第一节仪式与品牌仪式的概念与效应
……
