作者：冉雅璇著
页数：223
出版社：中国社会科学出版社
出版日期：2019
ISBN：9787520340861
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
品牌仪式是品牌与消费者之间的仪式化互动行为，包含一系列重复的、正式的、意义的活动或动作。本书聚焦于品牌仪式，首次探索其概念、形成与效应，对学界和实界提供品牌管理的启示。本书共七章，主要包括四个子研究：子研究一(第三章)依据扎根理论，对品牌仪式的形成要素进行挖掘和提炼，构建品牌仪式的形成路径模型；子研究二(第四章)针对参与型消费者，揭示品牌仪式影响消费者购买意愿的双刃剑效应；子研究三(第五章)探讨品牌仪式的外部溢出效应，即观察型消费者对品牌仪式中“参与型消费者—品牌”互动的反应，分析该现象的机制和边界；子研究四(第六章)探讨品牌仪式缓解危机负面效应的机制，并分析品牌危机类型的调节作用。
作者简介
冉雅璇(1991— )，女，出生于四川达州市，2017年于暨南大学博士毕业，现任中南财经政法大学讲师。研究方向为品牌管理、消费者影响领域，已在《Journal of Business Ethics》、《Frontiers in Psychology》、《南开管理评论》、《心理科学进展》、《经济管理》、《心理科学》、《管理学报》、《营销科学学报》等国内外期刊发表学术论文。
本书特色
品牌仪式是品牌与消费者之间的仪式化互动行为，包含一系列重复的、正式的、意义的活动或动作。本书聚焦于品牌仪式，抢先发售探索其概念、形成与效应，对学界和实界提供品牌管理的启示。本书共七章，主要包括四个子研究：子研究一（第三章）依据扎根理论，对品牌仪式的形成要素进行挖掘和提炼，构建品牌仪式的形成路径模型；子研究二（第四章）针对参与型消费者，揭示品牌仪式影响消费者购买意愿的双刃剑效应；子研究三（第五章）探讨品牌仪式的外部溢出效应，即观察型消费者对品牌仪式中“参与型消费者—品牌”互动的反应，分析该现象的机制和边界；子研究四（第六章）探讨品牌仪式缓解危机负面效应的机制，并分析品牌危机类型的调节作用。
目录
● 节 品牌的仪式化演变
● 第二节 研究框架
● 第三节 研究方法
● 第四节 本书的贡献
●第二章 品牌仪式的理论发展
● 节 品牌
● 第二节 仪式
● 第三节 品牌仪式
● 第四节 研究述评
●第三章 概念：品牌仪式是什么？
● 节 研究目的
● 第二节 文献回顾与研究缺口
● 第三节 研究设计
● 第四节 范畴提炼和模型建构
● 第五节 模型阐释
● 第六节 讨论
●第四章 双刃剑效应：品牌仪式如何影响参与型消费者？
● 节 研究目的
● 第二节 文献回顾与研究假设
●部分目录
